本书立足于品牌形象传播与规划的重要领域，从品牌概念与品牌形象角度出发，阐释色彩、标识、图像、包装等基本设计视觉元素，结合案例分析，使读者清晰明确地理解品牌形象设计与推广的重要性。本书内容包括品牌的概念、品牌设计的主要内容、品牌形象设计的主要步骤，以及品牌的推广等方面。
本书可作为高等院校品牌视觉设计类课程的教材，也可以作为企业品牌设计人员、广告策划人员、平面设计人员、市场营销人员和企业经营管理人员的参考书。

第一章 品牌概述
第一节 品牌的概念
第二节 品牌的基本要素
第三节 品牌价值
第四节 品牌资产
第二章 品牌形象
第一节 品牌形象概论
第二节 品牌视觉识别体系的建构
第三章 品牌的视觉传达
第一节品牌标志
第二节 品牌的色彩运用
第三节产品包装的视觉传达
第四章 品牌管理与推广
第一节 品牌管理
第二节 品牌的策划与推广
第三节 品牌延伸策略