POP广告广泛见诸于街头店铺及大型商业空间，作为一种有效的营销方式而被普遍采用，对消费者、商家、厂家都起着非常重要的作用。POP广告的特殊属性对设计、展示、数量、高度等都提出了一定的要求。

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本教材深入浅出地介绍了POP广告设计的7个方面：POP广告概论、POP广告的分类及概念延展、POP广告构成要素的创意设计、POP广告编排设计、POP广告色彩设计、手绘POP广告设计、立体POP广告设计。其中手绘POP广告设计是本教材的重点，详细地介绍了如何手工绘制POP广告，包括常用的工具及使用注意事项，5种常用的表现技法：“平涂法”、“拼贴法”、“喷洒法”、“拓印法”、“特殊肌理法”，同时又详细讲解了文字与装饰图案的创意与表现，并附有大量图例加以说明，非常实用，适合高职教学。

序

第一章 POP广告概论

 第一节 POP广告概述

一 POP广告的概念及属性

二 POP广告的起源与发展

 第二节 POP广告的作用、设置及设计要求

一 POP广告的作用与特点

二 POP广告的设置

三 POP广告的设计要求

第二章 POP广告的分类及概念延展

 第一节 POP广告的分类

一 按照展示形式进行分类

二 按照所起的作用进行分类

 第二节 现代POP广告概念的延展

一 招牌

二 橱窗

三 门头

四 霓虹灯

五 灯箱

第三章 POP广告构成要素的创意设计

 第一节 文案创意

一 广告文案的构成要素

二 消费者的期待心理与POP广告文案的诉求

三 广告文案的创意

 第二节 图形创意

一 创造性的思维方式

二 图形的表现类型

三 图形的创意表现

 第三节 字体创意

一 字体类型

二 字体设计的思路

三 字体创意表现

第四章 POP广告编排设计

 第一节 POP广告的空间编排

一 POP广告编排设计的原则

二 POP广告编排设计的形式法则

三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计

 第二节 POP广告文字、图形的编排

一 文字的编排

二 图形的编排

第五章 POP广告色彩设计

 第一节 色彩心理

一 色彩的基本概念

二 色彩感觉

 第二节 POP广告色彩的运用技巧

一 色彩的属性及在POP广告中的运用

二 色彩对比与色彩调和

三 多维变化的色彩在POP广告中的运用

第六章 手绘POP广告设计

 第一节 手绘POP广告的特点

一 手绘POP广告的优点

二 手绘POP广告的缺点

 第二节 手绘POP广告的表现技法

一 常用工具介绍

二 基本技法表现

三表现手法

 第三节 手绘POP广告的字体设计

一 阿拉伯数字

二 正文文字

三 个性文字

四 装饰文字

 第四节 手绘POP广告的装饰图案

一 装饰图案的作用

二 装饰图案的类型

第七章 立体PoP广告设计

 第一节 材料选择与展示设计

一 材料选择

二 展示设计

 第二节 立体POP广告的图形表现和造型设计

一 立体POP广告的图形表现

二 立体POP广告的造型设计门

后记

参考书目