随着电子商务的飞速发展和线上购物需求的不断增加，越来越多的第三方卖家加入电商平台，使得平台上的产品竞争愈发激烈。本书综合运用双边市场理论、博弈论、市场营销学等基础理论与方法，充分考虑双边平台的经济特性、企业和消费者的行为特征，针对电商平台自营产品和第三方产品的选择及促销策略展开了深入研究。研究成果进一步丰富了平台化运营以及市场营销领域的相关理论体系，为平台化商务模式下的产品选择和促销策略提供了理论依据，也为电商平台的监管提供了参考性建议。