创意，即是创新，创造出新的元素。在设计中既有创造性的意念和构思，通过字体设计表达出来，提升字体的价值，增强字体的感染力与冲击力，从而有效地表达字体设计的主题，强化字体设计的内涵。创意字体是根据文字内容，运用丰富的想象力，灵活地组织字形，以体现文字的精神内涵。实现字与字之间的变化与统一。创意设计贵在标新立异和有所创新地突破，所设计的文字应依据文字和意义及结构进行情节化、心理化的空间布局和图像符号化处理，以达到字体创意的目的。张跃华编著的《设计基础+字体设计》共分六章内容。
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