陈莹主编的《广告创意设计与策划》主要阐述了广告设计及策划的理论体系，并着力介绍广告创意方法与广告设计发展的最新趋势；在解析了有关广告创意设计的思维方式、表现手法、多元形式等问题的同时，也将广告策划中关于广告的定位、前期市场调查、后期评估等问题进行了陈述与分析，旨在能够为读者打开一扇思考的窗户，希望广告设计专业的大中专院校的学生以及广告从业人员能从不同的角度观察事物、思考问题，从优秀的广告营销理念和设计方法中汲取养分，进而找到属于自己的创意灵感。
| 书名 | 广告创意设计与策划 |
| 分类 | |
| 作者 | 陈莹 |
| 出版社 | 辽宁美术出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 陈莹主编的《广告创意设计与策划》主要阐述了广告设计及策划的理论体系，并着力介绍广告创意方法与广告设计发展的最新趋势；在解析了有关广告创意设计的思维方式、表现手法、多元形式等问题的同时，也将广告策划中关于广告的定位、前期市场调查、后期评估等问题进行了陈述与分析，旨在能够为读者打开一扇思考的窗户，希望广告设计专业的大中专院校的学生以及广告从业人员能从不同的角度观察事物、思考问题，从优秀的广告营销理念和设计方法中汲取养分，进而找到属于自己的创意灵感。 目录 第一章 广告导论 第一节 广告概述／010 第二节 广告的分类／013 第三节 广告的功能／016 第二章 广告媒体 第一节 招贴／018 第二节 互动媒体／022 第三节 广播影视类广告媒体／028 第四节 报纸与杂志／030 第五节 环境媒体／033 第六节 作品展示／036 第三章 广告设计中的视觉元素 第一节 广告设计中的图形／045 第二节 广告设计中的文案／051 第三节 广告设计中的色彩／057 第四节 广告设计中的版面编排／064 第五节 作品展示／071 第四章 广告创意 第一节 广告创意的概述／085 第二节 广告创意的方法／085 第三节 广告创意的执行／095 第四节 广告创意的灵活性／101 第五节 作品展示／103 第五章 广告策划 第一节 广告策划的概述／119 第二节 广告策划与市场调查／128 第三节 广告定位与策略／133 第四节 广告媒体与策划／136 第五节 广告策划的执行与评价／137 第六节 作品展示／139 |
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