《现代广告策划与创意》由汤蓉主编

上篇广告策划篇
第一章广告策划概述
第一节广告策划的概念
第二节广告策划的内容与程序
第三节广告策划的特征与原则
第四节广告策划书的撰写
第二章广告调查与分析
第一节广告调查概述
第二节广告调查的内容与方法
第三节广告调查的操作流程
第三章市场认识与细分
第一节市场与市场营销
第二节市场细分
第四章消费者分析
第一节认识消费者
第二节消费者行为特征
第三节广告对消费者的心理影响
第五章广告效果测评
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