媒介的物化(代序)
绪论
第一节 研究缘起与意义
第二节 文献综述与理论依据
一 文献综述与研究突破
二 理论依据与研究思路
第一章 概念界定与研究方法
第一节 概念界定与辨析
一 网络社会
二 参与式逻辑
三 虚拟品牌社区
四 生产消费者
第二节 研究方法与解释
一 网络民族志
二 扎根理论
三 案例研究法
第二章 网络社会的参与形态与历史语境
第一节 前网络社会的有限开放与功利性参与
第二节 网络社会初期的多层开放与互动性参与
第三节 当代网络社会的价值开放与成长性参与
第三章 参与式体验：内容再造与意义流动
第一节 虚拟品牌社区的参与机制：诱导与再创造
一 内容再造与分享
二 超越媒介的纽带
第二节 生产消费者的行动结构：动作与标签文化
一 计划性参与程序
二 自主性参与动作
三 标签式参与文化
第三节 回归历史语境的参与模型和阐释
一 参与式体验的理论模型
二 流动意义再造的历史阐释
第四章 参与式经营：粉丝溢价与社群生态
第一节 虚拟品牌社区的参与机制：生态型圈层
一 闭环传播体系
二 粉丝社群生态
第二节 生产消费者的行动结构：驱动与自成长
一 参与行为的驱动类型
二 店铺画像与粉丝特征
三 生产者的身份认知与成长系统
第三节 回归历史语境的参与模型和阐释
一 参与式经营的理论模型
二 粉丝社群经济的行动者网络
第五章 参与式生产：平台创新与产消融合
第一节 虚拟品牌社区的参与机制：静态互动与平台变革
一 BTS社区的参与机制
二 ZCH的参与机制
第二节 生产消费者的行动结构：创新与身份建构
一 AHE放映员活动
二 BXS创客的个案
三 个性化定制
第三节 回归历史语境的参与模型和阐释
一 参与式生产的理论模型
二 开放生产的路径探索与理论阐释
第六章 网络社会参与式生产逻辑的历史变迁
第一节 参与体系的形成
一 参与理论的总模型
二 分享经济的推动
第二节 产消关系的重塑
一 从双边关系到多维网络
二 从共同生产到价值共创
第三节 中介力量的崛起
一 中介作为微型社会
二 中介重组生产关系
第四节 参与文化的回归
一 自我成长与身份认同
二 参与文化的生成
第五节 生产消费者的社会建构
一 生产消费者阶层
二 产消社会的可能
第七章 研究结论、反思与展望
第一节 技术、人与社区
一 技术、社会与行动者
二 社区思想与时空重构
第二节 参与逻辑与液态社会
一 液态生产与流动消费
二 参与逻辑与新型社会
第三节 研究反思与研究展望
一 研究反思：方法与对象
二 研究展望：理论与话题
附录
附录1 2015年AKL台词瓶活动官方微博评论帖的开放性编码表
附录2 2013—2015年AKL瓶身定制活动详情
附录3 AYM店铺考察与访谈的基本问题列表
附录4 AYM店主互动关系二维矩阵表
附录5 AHE放映员互动关系二维矩阵表
附录6 BXS社区主题帖的开放性编码表
附录7 AHE放映员日志的开放性编码表
附录8 研究对象总表(包括在线社区与社群、访谈对象、
考察店铺等)
参考文献
致谢