王卫民著的《互联网+时代的企业品牌营销创新与发展研究》立足品牌营销的基础理论，在分析“互联网+品牌营销”顶层设计的基础上，进一步研究了新兴互联网营销工具是如何进行品牌营销的，并阐述了“互联网+”时代的“品牌危机保护”，为企业树立良好品牌形象提供了新的方法。

第一章 品牌

 第一节 品牌的内涵与外延

 第二节 品牌观念的历史演进

 第三节 品牌研究相关理论

第二章 品牌营销

 第一节 品牌营销的基本概念

 第二节 现代品牌营销的特征

 第三节 品牌营销的基本步骤与目标成果

第三章 “互联网+”下的品牌营销

 第一节 “互联网+”与品牌营销

 第二节 “互联网+”时代品牌营销面临的挑战

 第三节 品牌营销的互联网思维研究

第四章 “互联网+”下品牌营销的顶层设计

 第一节 “互联网+”下品牌营销的原则

 第二节 “互联网+”下消费者角色的变化

 第三节 “互联网+”下的品牌营销的战略规划

第五章 社会化媒体营销

 第一节 社会化媒体的基本含义与特征

 第二节 社会化媒体营销的基本策略研究

 第三节 微博在社会化媒体营销中的运用

 第四节 微信在社会化媒体营销中的运用

 第五节 QQ在社会化媒体营销中的运用

 第六节 问答营销在社会化媒体营销中的运用

 第七节 百科营销在社会化媒体营销中的运用

第六章 搜索引擎营销

 第一节 搜索引擎营销的原理及特征

 第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析

 第三节 搜索引擎营销策略研究

第七章 跨界营销

 第一节 跨界营销概述

 第二节 跨界营销中的品牌策略研究

 第三节 跨界合作的实证研究

第八章 “互联网+”下的品牌危机与保护

 第一节 “互联网+”下的品牌危机的应对策略

 第二节 法律保护机制在品牌危机中的应用研究

第九章 案例分析

 第一节 可口可乐公司的市场营销分析

 第二节 滴滴出行的市场营销分析

参考文献