李鹏博、郑锴著的《B2B跨境电商》是国内第一本全面阐述B2B跨境电商的书。本书侧重B2B跨境电商平台运营、外贸综合服务与未来走向。早期的跨境电商商业如何在今天寻找机遇？

本书既有理论也有实操，通过行业故事、政策解读、平台实操，真正认识这个潜力无限的行业。

什么是跨境电商B2B？从广义层面来看，跨境电商B2B指互联网化的企业对企业跨境贸易活动，也即“互联网+传统国际贸易”。从狭义层面来看，跨境电商B2B指基于电子商务信息平台或交易平台的企业对企业跨境贸易活动。我们平时谈论的跨境电商B2B，一般是使用这个狭义概念。

李鹏博、郑锴著的《B2B跨境电商》从平台、服务、政策、品牌等角度详细讲述了跨境电商B2B，希望能够为相关从业者、一线运营人员提供专业的知识帮助。本书也可作为各类院校和培训机构的参考教程。

上篇 宏观综述

 Part1 出口跨境电商B2B：向平台要订单

第1章 平台争霸，逐鹿中原

 1.1 阿里巴巴：马云不肯放弃的全球电商梦

 1.2 环球资源：低调的王者

 1.3 中国制造网：危机下的自我救赎

 1.4 环球市场：GMC标准后的再次转型

 1.5 敦煌网：一位女性企业家的坚持

 1.6 大龙网：跨境O2O模式下的差异化竞争

 1.7 易单网：大央企的跨境电商之路

第2章 B2B跨境出口，出路在哪里

 2.1 平台的出路

 2.2 卖家的出路

 Part2 外贸综合服务与航运B2B：向服务要红利

第3章 外贸综合服务，合法地位获认可

 3.1 外贸综合服务大起底

 3.2 外贸综合服务政策汇总

 3.3 外贸综合服务企业综述

 3.4 一达通：全球外贸综合服务领导者

第4章 航运B2B，互联网+外贸的新风口

 4.1 传统航运市场分析

 4.2 互联网如何改造航运市场

 4.3 盘点航运B2B电商的那些企业

 Part3 国家综试区试点B2B：向政府要效率

第5章 跨境电商B2B平台：运营与案例

 5.1 B2C政策有哪些

 5.2 为什么要从B2C转向

第6章 跨境电商B2B客户：维护与开发

 6.1 解析杭州跨境电商综试区B2B政策

 6.2 跨境电商综试区B2B政策走向何方

 Part4 进口跨境电商B2B：向品牌要未来

第7章 BBC跨境电商进口模式：同质化下的生存法则

第8章 B2B一般贸易进口模式：线上线下的协同发展

下篇 微观实战

 Part5 出口跨境电商B2B：平台运营与案例

第9章 平台运营，各具特色

 9.1 阿里巴巴

 9.2 中国制造网

 9.3 环球资源网

 9.4 敦煌网

第10章 平台运营案例，精髓呈现

 10.1 阿里巴巴平台案例

 10.2 中国制造网案例

 10.3 关于后台数据的案例

 Part6 出口跨境电商B2B：客户维护与开发

第11章 平台客户的留存，资源池是关键

 11.1 互联网的客户资源池

 11.2 平台客户的特点

 11.3 平台客户的黏性

第12章 邮件营销，开发新客户

 12.1 善用邮件营销

 12.2 邮件营销编写技巧

 12.3 邮件营销服务提供商