本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性的统一，适合普通高等学校的市场营销、工商管理、商务策划等专业的本科生做教材，亦适合企业界的营销、策划、广告等从业人员使用；对希望了解营销策划知识的读者来说，本书也是一本理想的入门读物。