本书辑录了2001-2016年期间“商贸流通”栏目发表过的关于“品牌”研究的一些代表性文章。文章分为三部分: 第一部分主要讨论品牌维度与定位, 内容涉及品牌定位、品牌本性与个性、品牌特性等 ; 第二部分为品牌经营与国际化, 内容涉及品牌内涵、品牌营销策略和品牌战略变迁等 ; 第三部分为品牌体验与购买, 内容涉及零售商店品牌形象、品牌竞争力、老字号品牌的发展以及商业街品牌分析等。