德国人为什么能将“德国制造”由残次品的代名词，打造为傲视全球的代表“高、精、尖”的无上荣耀？因为他们有着强烈的品牌意识。如今，他们又将这种意识移植进个人成长环节，通过打造个人品牌，让每个人都能成为具有魅力形象、他人无法取代、拥有专长的人。

本书为乔恩·克利斯托弗·伯恩特著的《我就是品牌（成功打造个人品牌的策略与方法）》。

每个人都拥有独一无二的个性，为了使它获得蓬勃发展，就要知道该把自己放在什么位置，以什么方式展示，应打上什么样的标志，进而成为到哪里都受他人欢迎且非常愿意交往的人。

乔恩·克利斯托弗·伯恩特著的《我就是品牌（成功打造个人品牌的策略与方法）》使用了现代品牌打造和市场营销独特需求的模式和方法，结合社交网络时代的新特征，推出与现代社会发展高度契合的个人品牌打造理念和策略、高效的个人品牌打造工具和特色化的学习方法，引领人们踏上打造个性鲜明的个人品牌的道路。

本书普适于管理者、自由职业者、初次从业者、再次从业者和正在求职的人们，以及失业者等，通过个人品牌打造，能够帮助他们改变自我，找到并坚定自己的方向，从而成为他人无法忽视的人，更具魅力形象、比他人更强的人，在生活中如鱼得水的人……

前言

承诺

定义

第一章 引言

 本书要讲些什么

 打造个人品牌的10项准备工作

 打造个人品牌的10条规则

第二章 品牌与人

 品牌带给人们良好感觉

 品牌引导人们的抉择

 强大的个人品牌是可以打造出来的

 打造个人品牌，就是做对事情，让个人脱颖而出

 个人品牌能给个人带来好处

 个人品牌能给个人提供保障

 使个人品牌强大的两个基础

 产品品牌和个人品牌的区别

第三章 打造个人品牌计划

 使个人品牌强大的3大要素

 品牌的蛋状模型

 个人品牌的模型

第四章 成功打造个人品牌的10大策略

 策略1——找到焦点：找到是什么让自己连生命也不顾惜！

 策略2——竞争：随时留意自己的竞争对手！

 策略3——独特性：在手中融化，还是在嘴里融化？

 策略4——重要性：良性的批评是有价值的！

 策略5——质量：表里如一

 策略6——真诚：宝拉就是宝拉，霍斯特就是霍斯特。做真实的自己！

 策略7——重新认识：制定你的特点！

 策略8——引起注意：做一个积极分子

 策略9——坚持：平静中隐藏着力量

 策略10——拥有人脉：一个真正的朋友好过一百个酒肉朋友

第五章 个人品牌蓬勃发展的5大准则

第六章 社交网络中的个人品牌打造

 主要供私人使用的社交网络

 主要用于职业的社交网络

 在线图片和视频平台

第七章 成功打造个人品牌的实例

开始吧！

打造个人品牌的16份实用工作表

参考文献

打造个人品牌的10项准备工作

如果用经典的品牌战略工作的标准审视自身，人们会肯定自己已经明确地具备了品牌的标志。每个人有生之年，不管自己愿意与否，一定都已经听过“你可能已经成为一个品牌了”的说法。你也许满心欢喜地接受了对方的赞美，或是认为这是种讽刺而显得不屑一顾。而现在，你即将要开始有意识地在“定位”上下功夫，努力地在你不乏一些真正竞争对手的周围打响自己的知名度。你将从各方面打量各种标准、对应的标志和特征，还要额外增添许多，并摒弃掉不少。这样，所有的碎片最终会向一个点积聚成型，并最终使你自己——没错，正是你自己本身，脱颖而出。

在几个像自我个性这样的敏感主题的研究中，与内心感受、愿望和目标一样，一些东西对我来说尤为重要。

1.品牌发展的时间

个人品牌打造应该是一件快乐的差事，它不但能够为自己带来快乐，同时也能让他人快乐起来。你需要用宽裕的时间来打造你的品牌，而不是仅仅利用被到家和吃晚餐夹得死死的那一小时，因为你的想法并不会掐着钟点出现。给你自己定一个固定的总时间，比如一周3次，每次两小时。这3个两小时你可以灵活地安排自己在一周的任意位置，只要不是在你特别急着要做别的事的时候，不只是在家里的时候，在火车上和在度假中也一样可以安排。

2.闲情逸致

在你最喜欢的地方进行你的品牌打造工作，避免打扰。比如临时放上你最爱的音乐（或者随你喜欢，尽情大声放送），关上手机。对待品牌打造工作的布置准备，要像对待家庭聚会或是圣诞烘培坊的布置一样用心。

只有一切布置妥当，事情才能做好。请你将下列东西准备好：一支细毡头笔，一支粗记号笔，大张自带粘性的便利贴，以及所有你能想到的好吃好喝的东西——它们可以为你在进行辛苦的品牌打造工作时带来甜蜜。

3.工作手册

这本书允许你随心所欲地涂画、标记、书写、划掉一些部分或者重写。我甚至还推荐你这么做。你的品牌发展过程全靠你的想法来推动，它们会从你空白处的注解、你前后反复地翻看过程、你的便利贴、折角（没错，它们也会给你启发）、正文上的标记和手稿中涌现出来。这本书是你品牌发展过程中最好的旅伴，你需要像工作手册一样地看待它，敢于使它物尽其用。

4.结构

或许你是那种偏偏喜欢从后往前读的人，并且还会随性地在这里读点在那里读点，落下好几章没读。即便如此，我还是强烈建议你至少先把中心章节《品牌与人》（从19页开始）以及《打造个人品牌造计划》（从65页开始）系统地从头到尾读完。这两章中是接下来要提到的成功要素在你的个人品牌打造中充分发挥效果的基础。此外，还有一些工作表的内容是在其他内容的基础上建立的，当遇到不懂的概念，就需要往前追溯。几个成功要素的顺序倒是次要的，因为所有要素对品牌的壮大都同样重要，重要的是要把它们全部看一遍。

在阅读过程中希望你在有需要的时候能随时往前往后跳着看，甚至从头开始也无所谓。这个过程就像是在海中游泳：书中有一些地方对你来说已经是浅水区，有些地方则还是等待你去熟悉的深水区，需要你多几次停留。

5.行动

在每个章节的结尾记下章节中围绕你的个人品牌的3个你认为最重要的想法。当然，你也可以写下你自己的想法！记的时候不需要原文引用，只需要保留要点，这样你就能达到品牌打造工作中的又一个关键要求：不把一切都拿过来加以考虑，并且混为一谈，你需要做的是只去关注重点。（记下四五个想法，或是需要另一页纸才能写完也都是可以接受的，但是也要努力精简，尽可能不要记到四五十个。）

此外，在这本书的最后页还附上了你专有账户，能带你通往一个在线的个人品牌打造宝库。在我们的网站www.human-branding.de上有一个用所附的账号密码登陆后才能访问的板块。在那里你不仅可以访问本书中所有的工作表和插图，还可以访问到《个人品牌打造实践手册》中专家们的工作表。他们将会就所有的成功守则为你提供具体的实施建议，从人际交往时的肢体语言到供职和社交网络中的注意事项。所有这些内容你都可以将它们直接打印出来。

6.品牌展示

在你家里墙面上留出一块两平方米左右的、只属于你和你的品牌发展工作的空间，最好是在你每天都经过的地方，比如在你书桌的对面，或者在你的业余工作室里，都很合适。在你的品牌墙上，挂上你新完成的工作表，并不断地把旧的换下来。这里还要放上你的照片和写上笔记的便利贴。这样，你就能看到你的品牌展区一天天成长、壮大起来。你所努力营造的这个空间，将同样被带到你的生活中。这些纸都用tesa牌的双面无痕胶贴来固定，这一点我后面还会详细谈到。我们还可以使用Pritt牌的双面无痕胶贴，它可以被一分为二，甚至一分为四，哪怕是更高比例的。这样一来，留下的印记就不会那么明显——两个产品在撕下来的时候都不会对墙面造成影响。

P9-11

美国作家莫里斯·森达克（Maurice Sendak）写过一本名叫Higgelti PiggeltiPop/Es muss im Leben mehr als alles geben（原名Higglety Pigglety Pop！ or ThereMust Be More to Life，功色，中译《贪吃狗的改变》）的儿童读物。实际上这是一本关于人的书。书中讲述的是一匹名叫詹妮的备受宠爱、养尊处优的小狗的故事：她什么都不缺，却偏偏因此而离家出走，踏上了寻找原有生活以外事物的旅程。“我向往着我所没有的事物，在这一切之外，我的生命中一定还有更多的东西！”这样说着，她离开了自己的家……

亲爱的读者们，这难道不是我们每个人都面临的问题吗？你们来想想，“生命”“更多的东西”，以及“这一切”对你而言又意味着什么呢？对你来说怎样才算更好呢？是留下，还是在适当的时候离开？而“离开”和“留下”对你来说又意味着什么呢？对于这所有的一切，通过打造个人品牌会帮你找到答案。以鲜明的品牌个性作为基础会使你事半功倍，从而使你的人生变得丰富而充实。

在本书中，你将会了解到真正使你与众不同的是什么，你所代表的是什么，并能够发展属于你自己的个人品牌。在这个过程中，我相信你一定会觉得乐趣无穷。

我把本书的内容做了全面的更新，并且还增添了《社交网络中的个人品牌打造》这一章，以便你们能了解，如何通过互联网使自己显得更具风格，让自己的品牌更加强大。

乔恩·克里斯托弗·伯恩特

商品有品牌，人也有品牌。商品的品牌是被塑造出来的，人的品牌是自我打造出来的！

找到个人的核心价值，树立个人形象，成为到哪儿都抢手的“腕儿”！

让别人记住你，让别人无法取代你，那么无论你在哪个领域、哪个位置，都必有一席之地！

理念、策略、工具、方法……改变自己，打造形象，个人品牌让你变得不凡，魅力四射！

“21世纪的工作、生存法则，就是建立个人品牌。”

——美国管理大师汤姆-彼得斯（Tom Peters）