网络引力为什么会出现
网络引力的出现，源于以下3个主要原因：
·知识的日益民主化和社会化的特性；
·知识的数字化；
·网络令人惊叹的全球连接性。
好的创意和可靠的知识与我们生活中的许多其他商品不同，不会由于别人的使用而减弱、受损或磨旧，也并不是任何个人或公司可以拥有的。
知识的基本特性是网络引力的关键，而如今正在开展的由网络助推的革命，将揭示它更多的真实特性。
我们所有人都想知道得更多，我从来没有听人说过“我希望知道得少一些”。知识赐予我们力量，使我们更加高效。帮助别人同样如此。我们大多数人自然想要和其他人分享我们已经学会的、觉得有益的东西。这正是我写这本书的原因。
今天，知识的一个重要组成部分是信息。这两者当然不是同一回事，但假如没有信息(也就是和你正在着重关注的东西有关的事实、数据，以及真实可靠的消息)，你不会有太大的成就。
以前，信息往往十分昂贵。如今，它几乎免费。假设你对“金星凌日”的天文现象很感兴趣，可以很轻易地知道在那一刻，金星运行到地球与太阳之间。这种天象的周期为每隔243年重复一次，相邻的“一对”金星凌日之间的间隔短一些，时间为8年，随后的长时间间隔为每次100年以上。
1769年，库克船长(Captain Cook)和他的90多名船员花了18个月记录下这一罕见的天文现象。他们不得不从英国出发，向南太平洋的塔希提岛驶去，用手描绘下他们看到的天象，然后返回伦敦，和英国皇家学会的成员分享他们绘制的景象，从而发展了当时的天文学这门科学。
然而，243年之后的2012年，金星凌日被转到了网络上直播。任何一位科学家，实际上是世界上任何一个能够连接互联网的个人，都可以在这一天文现象出现的那一刻观测它。美国国家航空航天局(简称NASA)曾直播该天象，直播地点位于夏威夷的莫纳克亚山顶上，那里有航天局耗资20亿美元建造的天文学设施。在直播过程中，其中的一段视频流共计有近200万人次观看。
今天的信息接近免费。由于如今的计算机能够在全球范围内搜索、存储和分发信息，不需要任何人工操作，因此，许多类型的信息的生产成本几乎降至零。同时，虽然信息的成本急剧下降，但其价值却并未减小。如果说有什么不同的话，那就是其价值反而大幅增长了。有了事实上免费的信息，加上网络能够穿越物理边界，我们学习的潜力达到了有史以来最高的水平。
我们最后一次见证如此规模的变迁是15世纪时古腾堡(Gutenberg)发明的西方活字印刷术，它承载了科学的诞生、全球商务的问世以及文艺复兴的开始。
网络是与信息本身的特点十分近似的一个领域，也就是说，它和信息一样。是无形的、可复制的、网络化的。网络是我们当前发明的用于分享和传递思想的最佳媒介。最为重要的是，无论是从历史中学习、从社会环境和自然环境中学习，还是人与人之间相互学习，它是我们到目前为止最佳的学习媒介。
日渐增大的回报
一旦网络引力开始在某个行业中发挥作用，互联网的特性就保证了那些作用非同小可。社会化的(如好与坏的名声和疾病)、全球化的(如金融市场)以及数字化的(如计算机科学)事物往往呈现滚雪球式的增长态势。由于网络同时具备这3个特性，许多网络系统受到网络引力法则的约束。换句话讲，网络增长产生了更大的增长，增速也越来越快，直到市场领导者的规模增长到足够大，使得其竞争者相形见绌并被吞并，到最后，市场领导者变成了引力巨星(参见下一章中介绍的“指数增长”)。
如今，有的行业(如新闻媒体、音乐和旅行等)显然成了网络本身的一个组成部分，在很大程度上已经置身于网络引力的作用之下。另一些行业(如采矿、钢铁制造、汽车制造等)基本上仍是“线下”行业，尽管如此，它们也会置身于网络引力的作用之下。为求简便明了，我在本书中称后面这些行业为“传统”行业。
在传统行业，各公司相互竞争，为的是争取更多客户、更大份额的销售收入或利润。许多领域(如汽车制造业或软饮料行业)历经百余年的发展，已经达到了半稳定状态，其中有一家领先的公司或品牌，紧随其后的是众多的挑战者和大量的小众品牌。
P6-8
对数字化革命如何永远改变我们生活的非凡洞见。
——富时指数公司客户经理、无线网络(Wi-Fi)的共同发明者 特里·珀西瓦尔博士(Terry Percival)
这是人们十分需要的互联网宇宙论，清晰地阐述了当前改变我们社会结构的动力。麦卡锡在这个至关重要的主题上做出了重大贡献，围绕人类此前从未体验的最深刻变革的内涵，提出了一种强有力的理论。
——Creata公司数字策略总监 丹尼尔·巴顿(Daniel Barton)
对那些正在开辟通往数字化颠覆之路和寻找成功新方法的人们来说，书中的这些洞见来得正是时候。
——传媒产业首席信息官 罗宾·艾略特(Robyn Elliott)
如果你想弄明白未来会怎样，读读这本书。
——澳大利亚国立大学名誉教授 罗斯·泰勒(Ross Taylor)
全球的高速互联网连接的日益普及，正改变着人们和企业的游戏规则。“成功的企业”具有令人震惊的强大引力。保罗对这些力量的观察，为我们理解颠覆的大漩涡提供了一个简单的框架，今天的大多数公司正在发生这种颠覆，无论它在什么地方或者规模有多大。
——艾米娅(AIMIA)公司首席执行官 罗伯特·王(Rob Wong)
这本书对互联网企业巨头成功的原因进行了一番引人入胜地分析，其中所描述的公司和创意，就在几年前我们都不曾想象过。它新颖而发人深省。
——新南威尔士大学计算机科学与工程学院院长、教授 莫里斯·帕纽科(Maurice Pagnucco)
和麦卡锡教授的相识，源于我们在贵阳大数据博览会的一次创新尝试。
我们在一个月的时间里，利用领英平台，向全世界排名前100的大数据科学家、信息安全专家、区块链领军人物发出在线邀约，成功地邀请到了包括麦卡锡教授在内的十多名海外嘉宾出席2017年数博会，并发表主题演讲。现在想来，这场相识，极好地印证了教授在书中的观点：网络的引力无所不在。
麦卡锡教授是全球知名的网络业务专家，他是IBM（国际商业机器公司）澳大利亚分公司的联合创始人，是澳大利亚政府通信和艺术部的顾问，是新南威尔士大学的客座教授，也是数个科技型大数据公司的创始人和管理者。
《引力》这本书，是麦卡锡教授过去二十多年的研究和实践的战略性总结。这其中的许多观点、方法和趋势，在成书近3年后的今天，被反复验证和一一呈现。
2005年，作为谷歌公司在中国的第一批员工，我有幸从非常“早期”和非常“年轻”的时间节点，进入了互联网行业，同期见证了中国互联网和世界互联网飞速发展的10年。当我们都还来不及审视零售、营销、出行、金融、媒体、出版这一个又一个被互联网颠覆了和颠覆着的行业，人工智能、区块链和共享经济已经不动声色地再次重新定义我们的世界。
《引力》这本书，既是一本互联网发展史，又是一本跨行业教科书。我们从中看到谷歌、脸书、亚马逊、领英的兴起，也看到金融、教育、零售行业在互联网浪潮下的冲击和变革。身为多个创新科技企业的创始人，麦卡锡教授还特别为中小企业创业公司出谋划策，讲述如何利用在线工具和资源高效运营和管理企业。
阅读，也是给了自己时间去沉淀和思考。很庆幸有这样一本书，把我从业12年的零散记忆，系统地呈现和整理。很巧，麦卡锡教授以文艺复兴20作为全书的结尾，当我们把目光聚焦回文化传媒产业，在这场旷日持久又猝不及防的引力革命下，让我们期待数字科技和创新驱动的神奇力量。
谨以书中对《双城记》的引言为本序作结：
这是最好的时代，这是最坏的时代；
这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；
这是信仰的时期，这是怀疑的时期；
这是光明的季节，这是黑暗的季节；
这是希望之春，这是绝望之冬；
我们拥有一切，我们一无所有；
我们正走向天堂，我们也正直下地狱……
王婷婷
领远信息创始人、全球传播与跨界整合专家
作者保罗·X.麦卡锡在《引力》中提出一个全新的概念“网络引力”。我们全都受网络引力的影响，这种强大的力量正推动着数字经济前行。网络引力催生了像行星那样巨大的公司，它们以闪电般的速度击垮竞争对手，并且正在改变着商业、工作和娱乐休闲的面貌。作者在向读者展示这种令人震惊的现象的同时，还介绍了一系列独特的规则及其巨大力量，我们可以充分利用它们来创造属于自己的成功。这是在日益数字化的世界中为你赢得美好未来的一部理性指南，是一部互联网发展史、一幅跨行业规划图、一本新趋势预言书。我们将在其中学到：如何利用网络引力改善个人职业生活，增强企业盈利能力，提高人类健康水平。
作者保罗·X.麦卡锡在《引力》中提出了“网络引力”的概念和理论，被誉为“引领人类社会变迁的互联网宇宙论”。
作者在书中大胆地回答了“未来将会怎样”的问题，揭示了数字化革命浪潮如何击碎并重塑我们的社会结构、经济形态和生活方式。
这是在日益数字化的世界中为人们赢得美好未来的一部理性指南。
无线网络（Wi-Fi）的共同发明者特里·珀西瓦尔博士为本书写了推荐语。领远信息创始人、全球传播与跨界整合专家王婷婷女士、前摩根士丹利董事总经理兼中国区首席运营官张文础先生为本书做推荐序。