本书从汽车营销的基本概念入手，引用了最新的论据资料，分别对汽车营销中市场竞争、购买行为分析、市场调研与预测、目标市场、市场策略、服务营销和营销创新七大板块进行分析，并将其中的市场策略分成产品策略、定价策略、分销策略和促销策略四大方面进行重点、详细的阐述。
为更好地满足教学需求和适应汽车市场发展的需要，根据“普通高等教育‘十一五’国家级教材规划”的要求，对本书第1版内容进行了更新和修订。全书共十一章，在阐述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状，系统地讲解了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场营销环境、汽车用户购买行为、汽车市场调研与预测、汽车市场细分、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务营销和汽车营销创新。本书列举并分析了大量的汽车营销案例，可作为高等院校汽车服务工程专业教材，也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。