本书以应用为核心，以培养学生实际动手能力为重点，力求做到学与教并重，科学性与实用性相统一，紧密联系企业营销工作实际，将讲授理论知识与培养操作技能有机地结合起来。

本书具有教/学案一体化之特点。在每章前有明确的学习目标，每章内容均以案例导入并设计三个任务来驱动教学；每章后附有思考练习题，以便于复习巩固。

第一章 营销策划导入训练

导入案例

任务1 知识准备

任务2 案例分析

任务3 实训练习

第二章 营销调研策划

导入案例

任务1 知识准备

任务2 案例分析

任务3 实训练习

第三章 产品开发策划

导入案例

任务1 知识准备

任务2 案例分析

任务3 实训练习

第四章 广告宣传策划

导入案例

任务1 知识准备

任务2 案例分析

任务3 实训练习

第五章 营业推广策划

导入案例

任务1 知识准备

任务2 案例分析

任务3 实训练习

第六章 产品市场推广策划

导入案例

任务1 知识准备

任务2 案例分析

任务3 实训练习

第七章 企业形象策划

导入案例

任务1 知识准备

任务2 案例分析

任务3 实训练习

参考文献