本书在对行业营销风险内涵、来源和架构等问题进行探索性研究的基础上, 综合运用盲数理论和隶属度函数, 构建行业营销风险指数评估模型, 尝试从行业风险等级、企业风险偏好和企业风险可接受水平三者动态均衡的视角, 探索不同企业应对行业营销风险的方法与模式, 并为构建行业营销风险应对机制提供理论支持和管理建议。