在内容拓展上，根据经济全球化发展的趋势和传媒技术进步的变化也作了相应的充实和调整。重新对全书所有章节内容进行了筛选和审定，在增加了国外广告的发展进程（第二章），广告创意的生成技巧（第五章）以及媒介战略中的新媒介运用（第九章）等内容后，尽量使全书基本上控制在原来的篇幅以内。另外，还重新调整了每一章的教学安排和课件内容。
本教程以科学的框架和清晰的条理，首次创建了以广告的信息来源，信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展现，拓展了广告策划，广告设计．广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。
本教程图文并茂、循序渐进，在理论的指导性，实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论。涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。