序言

第一部分 挑战

 广告，向套路与故事说NO

 公关，去中心化改变了传播

 营销，传统营销方式的无感

 移动App，我不是媒体

第二部分 认知

 消费者的决策路径正在改变

 “种草”是怎么来的

 躺在床上也花钱

 社交媒体赋能消费者

第三部分 洞察

 重塑品牌与消费者的关系

 “新世代”的年轻群体

 中产阶层，引领消费升级

第四部分 触点

 移动媒介发展简史

 移动互联网媒介生态格局

 崛起的黑马App背后的人性分析

 大数据时代的移动端媒体

 基于移动互联网的营销技术

第五部分 链接

 从触点到内容的纵向链接

 一切皆内容，移动端有何不同

 场景营销，多点链接人的生活

 社群和圈层营销，横向链接不同人

 让消费者和品牌一起high起来

 运用大数据和增长黑客思维优化链接

第六部分 整合

 组织整合为用户提供一站式营销服务解决方案

 跨界人才不愿做裁缝的司机不是好厨师

附 大咖观点

半个多世纪前美国总统罗斯福说“不当总统就当广告人”这句广告业的最佳广告语不知让多少人不明就里地投身到广告行业。然而半个多世纪之后，大多从业者认为这个时代下的广告人是不幸的，因为身处移动互联网爆发和冲击之下，一切理论都在迭代，一切经验都被归零。群邑著的《应变(先移动思维再移动营销)》从内容写作角度来看几乎任何广告人都能写得出，而从心态上又有多少人真正做到了“应变”？

移动互联网的到来，改变了媒介形态，加剧了受众的分众化，令传统的营销方法日渐失效。作为全球的媒体投资管理集团，群邑中国历时一年多，走访了市场上营销产业链的各个公司代表、资深营销专家、客户、媒体、广告公司代表，并联合新生代调研中国消费者，重点关注中产及千禧人群的世代变迁、消费生活和媒介习惯，他们把这些观察和思考，凝结成本书。

群邑著的《应变(先移动思维再移动营销)》敏锐地捕捉到品牌对营销传播的控制力下降和消费者自我主张和传播力上升的现象和趋势，提出营销的本质未改变，需要改变的是思维。