爱德华·温克勒曼著陆豪主编王弋译的《如何经营一家商业画廊/轻艺术丛书》一书最大的一个特点就是激发艺术爱好者、艺术家和在校学生一些创造性想法。作者不仅仅是谈论了他自己经营画廊的经验，同时也引介许多画廊经营者的案例并进行分析。其中涵盖了计划、设计、开业、运营与销售在内的许多丰富的细部。这对有志于从事以及刚刚创办画廊的人员而言，这本书可以全面的为他们提供一切关于成功策划和经营画廊的策略。

爱德华·温克勒曼用他多年的经验一步一步教你如何开展画廊新事业。作者不仅仅是谈论了自己经营画廊的经验，同时也引介许多画廊经营者的案例进行分析。其中涵盖了计划、设计、开业、运营与销售在内的许多丰富的细节。对有志于从事以及刚刚创办画廊的人员而言，爱德华·温克勒曼著陆豪主编王弋译的《如何经营一家商业画廊/轻艺术丛书》可以全面地为他们提供一切关于成功策划和经营画廊的策略。

本书有关章节详细阐释了如何写商业计划，如何找到启动资金，如何找到理想的场地，如何改造空间，如何管理现金流，如何促进和发展新业务，如何吸引和保持艺术家和客户，如何雇用及管理员工，如何表现你的艺术家等核心环节。这本书还提供了经验丰富的收藏家给出的帮助提示、有关艺术活动的详细说明，以及一份国外艺术商人协会的名录。

导言 本书的“难”与“易”

致谢

第一章 教育篇：你还欠缺什么?

第二章 定位：画廊的项目与品牌

第三章 商业模式与惯常操演：初级艺术市场

第四章 二级艺术市场

第五章 启动资金：所需额度与获取方式

第六章 撰写商业计划书

第七章 选址与建设

第八章 现金流管理

第九章 物流：艺术品的装箱、运输、装裱、照相、管理以及保险

第十章 人力资源与管理实务

第十一章 推广策略：公众开发与营销

第十二章 寻求业内专家与学者的帮助

第十三章 艺术博览会

第十四章 艺术家：上哪儿去找，又如何留住?

第十五章 收藏家：上哪里去找，又如何维持?

第十六章 画廊社群

附件A 艺术品委托协议模板

附件B 美国本土艺术商协会

参考文献

索引