第1章 研究概述

 1.1 研究目的

 1.2 研究意义

 1.3 概念的界定、研究范围与研究过程

第2章 文献综述

 2.1 顾客资产

 2.2 顾客感知的消费价值

 2.3 消费价值的驱动因素

 2.4 基于顾客的品牌资产

 2.5 关系资产

 2.6 顾客满意感、归属感、忠诚感

第3章 研究设计过程

 3.1 概念模型与立论依据

 3.2 调研设计和调研方法

 3.3 变量的计量

 3.4 数据收集和样本概况

第4章 探索性研究数据分析

 4.1 数据的描述性统计分析

 4.2 数据的可靠性分析

 4.3 计量模型的确认性因子分析

 4.4 顾客资产驱动因素层次模型分析

 4.5 结构方程模型分析

第5章 正式研究数据分析

 5.1 描述性统计分析和可靠性分析

 5.2 计量模型的确认性因子分析

 5.3 顾客资产驱动因素层次模型

 5.4 结构方程模型分析

 5.5 概念模型对各类顾客的普遍适用性

 5.6 模型比较分析

 5.7 聚类分析与罗吉斯蒂回归分析

 5.8 两类顾客样本的结构方程模型分析

第6章 讨论和结论

 6.1 讨论

 6.2 概念模型中的各类因果关系分析

 6.3 研究结论

田金梅、谢礼珊、张秀娟编著的《顾客资产理论及驱动因素研究》以航空公司的顾客为研究对象，对顾客资产管理相关理论进行了梳理，探讨顾客资产驱动因素和子驱动因素的构成、测量，编制符合国内企业实际的顾客资产驱动因素与子驱动因素量表；探讨各类顾客资产驱动因素之间的关系；全面探讨各类顾客资产子驱动因素对顾客资产驱动因素及顾客资产的相对影响；并以顾客资产驱动因素和子驱动因素作为聚类变量，将顾客区分为顾客资产高、低不同的类别，比较不同顾客资产顾客重视的顾客资产驱动因素和子驱动因素差异。本书系统梳理了顾客资产管理相关理论知识，对不同企业、不同人口统计特征、不同顾客资产等多个顾客样本的顾客资产驱动因素和子驱动因素影响进行了定量比较研究，对学术界今后的研究方向和服务性企业管理工作提出了一些建议。