引言

1 多形态标识的出现背景

 1.1 标识传播空间的全球化和多元化

 1.2 标识传播媒介的网络化和智能化

 1.3 标识推广的品牌化和符号化

 1.4 标识信息传递的诱导化和瞬间化

2 多形态标识的创意与设计

 2.1 多形态标识的美学特征和设计原则

 2.2 多形态标识的创意方法

 2.3 多形态标识的基本类型

 2.4 多形态标识的设计表现

3 多形态标识的应用

 3.1 多形态标识的针对性应用

 3.2 多形态标识的综合性应用

 3.3 多形态标识的实验性应用

总结

参考文献

案例分析

 填装法

 轮廓法

 背景法

 公式法

 演绎法

 置换法

 添饰法

 涂鸦法

 风格法

索引

在互联网飞速发展的当下，一个优秀的标识设计，对品牌而言是可遇而不可求的。相对于一成不变的传统标识设计风格，多形态标识是对标识设计的一种自我突破，它的出现打破了设计界对标识设计的传统认知。多形态标识带着些许玩乐的风格，以一套现代的、人文的、多变的设计语言，讲述着品牌的故事，是一种全新的标识设计模式和设计手法。陈金明、王相梁编的这本《多形态品牌设计》通过对多形态标识出现的背景，以及对国内外多形态标识案例的研究，探寻多形态标识的创意性与设计方法，分析其应用领域，为读者们提供更多探讨的可能性。

陈金明、王相梁编的这本《多形态品牌设计》介绍了，多形态标识是在互联网技术，尤其是多媒体技术的高速发展以及品牌化的高度普及的背景下孕育而成的一种新标识形态，是通过多种视觉元素(或一系列组合的视觉元素)来进行视觉的识别和信息的传播的。然而多形态标识的出现不仅仅是为了适应新媒体和新的传播方式，而是标识设计自身的一种突破，为标识的形态创新提供了新的可能性，打破了传统静态标识的固化性、单一性和不可变性。与其说多形态标识是多变的和不稳定的，不如说它将稳定性的范围扩大了，由单一的视觉形式稳定变为更广义的品牌延伸的稳定性，以及消费者心理认知的稳定性。