全书依据课程特点, 结合高职学生的认知规律和学习习惯采用“模块—项目—任务”的编写体例, 包括网络营销概述、网络营销工具和方法、网络营销实战三个模块, 其中网络营销工具和方法模块中包含SEO营销、微信营销、APP营销、软文营销、微博营销、二维码营销、事件营销等常用的网络营销方法。