马晓云著的这本《基于品牌民族情结的少数民族消费行为异质性机理实证研究与展望--以回族为例》分为上下两篇，上篇主要研究范式遵循传统消费行为学，围绕品牌符号、品牌民族情结，探究回族消费者消费行为中异质性形成的缘由，对我国少数民族消费行为异质性及其规律进行解释。下篇围绕宁夏本土品牌、宁夏会展经济等问题，在此背景下，希望本研究能对宁夏品牌经济的本土化研究亟待理论创新和突破。
| 书名 | 基于品牌民族情结的少数民族消费行为异质性机理实证研究与展望--以回族为例 |
| 分类 | 经济金融-经济-中国经济 |
| 作者 | 马晓云 |
| 出版社 | 宁夏人民出版社 |
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| 简介 | 内容推荐 马晓云著的这本《基于品牌民族情结的少数民族消费行为异质性机理实证研究与展望--以回族为例》分为上下两篇，上篇主要研究范式遵循传统消费行为学，围绕品牌符号、品牌民族情结，探究回族消费者消费行为中异质性形成的缘由，对我国少数民族消费行为异质性及其规律进行解释。下篇围绕宁夏本土品牌、宁夏会展经济等问题，在此背景下，希望本研究能对宁夏品牌经济的本土化研究亟待理论创新和突破。 目录 上篇 基于品牌民族情结的消费行为实证研究 第一章 国内外少数民族消费行为研究 第一节 国内外少数民族消费行为研究文献综述 第二节 品牌经济学视野下的选择成本、效用论剖析 第二章 品牌视角下的民族型符号 第一节 民族符号学研究的文献综述 第二节 品牌视角下民族符号学内涵及表征的探索性研究——基于文献扎根法 第三节 回族消费者对民族符号产品的认知、态度及购买意愿研究 第四节 品牌民族符号对消费者品牌选择的影响研究 第三章 以荣格情结理论的视角对品牌民族情结构念的探索性研究 第一节 品牌民族情结文献综述 第二节 品牌民族情结构念 第三节 品牌民族情结对消费者品牌形象感知及购买行为的影响 第四章 回族消费者异质性消费行为形成过程研究 第一节 回族消费者异质性消费行为形成过程研究 第二节 回族消费行为异质性机理模型的构建及品牌建设 下篇 品牌理论的应用 第五章 基于中阿博览会的宁夏会展经济可持续发展 第一节 会展业概述 第二节 宁夏会展经济目前面临的问题及剖析 第三节 宁夏会展经济可持续发展对策 第六章 面向世界清真食品市场的品牌经济研究 第一节 “一带一路”背景下的宁夏企业品牌战略选择 第二节 面向世界清真食品市场，我国城市营销SW0T战略分析 附录：调查问卷 参考文献 后记 |
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