本书阐述了国际市场营销的基本概念和理论, 明晰国际市场营销的架构和流程, 在保证学科基础理论完整的同时, 着重突出当前企业国际化背景下国际市场营销活动的创新性和应用性。着眼于中国企业的国际化和国际企业的中国营销。贴近中国的商务实践和商务环境, 包括采用中国企业和在中国的国际化企业的相关案例。结合最新的数据、案例和丰富的延展资料。