《市场营销学原理与实践》由徐丙臣所著，市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。市场营销学由于其独具的谋略性、艺术性与实用性，深受社会的重视，并已被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等方面。尤其在信息社会，科技的日益发展为市场营销作用的充分发挥提供了更好的契机。各行各业都需要充分运用市场营销学的观念来发展经济、开拓事业。

市场营销学由于其独具的谋略性、艺术性与实用性，深受社会的重视，并已被广泛应用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等诸方面。《市场营销学原理与实践》由徐丙臣所著，共分十一章，具体内容包括：市场营销概述、营销环境与市场分析，市场营销调研和预测、目标市场营销策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务营销、市场营销学新理念等。《市场营销学原理与实践》把拓宽视野，案例分析，营销实战三者有机结合起来，做到有趣地学习知识和提升实践技能的效果。《市场营销学原理与实践》以独特视角把市场营销学呈现给读者，，《市场营销学原理与实践》适于作为应用型人才培养的高等院校工商管理、市场营销，会计学，财务管理、人力资源管理等专业的教材或者参考书，也适于企业营销人员的学习和训练参考书。

第一章 市场营销概述

第二章 营销环境与市场分析

第三章 市场营销调研和预测

第四章 目标市场营销策略

第五章 产品策略

第六章 品牌策略

第七章 价格策略

第八章 分销渠道策略

第九章 促销策略

第十章 服务市场营销

第十一章 市场营销学新理念