本书先简要回顾广告理论, 然后对饮料食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的广告进行全方位的分析总结和研究, 从而找到该类广告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具个性的特色, 同时兼顾行业的发展对广告创意带来的影响, 并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证。