企业需要什么样的营销策划？产品特性和消费者特性是什么？如何才能合理清晰地表达自己的策划创意？……如果你马上就要着手营销策划工作，请翻开本书，你将会看到营销策划中每一步的行动纲领以及重点摘要。这绝对能帮助你在最短的时间内迅速理解并着手开始营销策划工作。同样的，通过不断的应用实践，你也一定能将书中的概念及技巧化为己有，牢牢地掌握住系统的工作方法。

前言

1 轻松走进营销策划

2 我的目标是什么

3 市场调研实用方略

4 创意构思——策划的灵魂

5 编写一份优秀的营销策划书

6 从产品策划开始

7 价格策划——利益的体现

8 让销售动起来——建设合理的分销渠道

9 打动消费者的促销策划行动纲领

10 信息时代的必然——基于网络的营销策划

11 四步曲让他人重视你的策划书

12 把方案变成行动

终章 让它成为我们的起点