与其说此书是作者多年报业传媒实践的经验总结，不如说是作者对于传媒作为企业深刻思索的结晶和对于传媒企业存在问题的解答。本书旨在讨论传媒作为企业经营与管理实践中的问题，运用现代经济学和管理经济学最基本的原理，结合新闻学和传播学知识，探索传媒经济尤其是传媒企业的运行规律。

本书是国内第一部从企业角度研究传媒经济和管理理论与实践的专著。它以转型为背景，从传媒产品的特殊属性出发，论述了传媒经济活动独特的商业模式和制度模式，从而揭示了传媒经济的基本规律。并以此为基点，通过专题与个案，展开对中国特色传媒理论与实践的研究。

序：我们试图解答些问题(喻国明)/1

上编 传媒企业研究

 第一章 传媒企业研究的进路/3

 第二章 传媒经济活动规律/17

 第三章 传媒商业模式/31

 第四章 传媒经济制度：所有制与治理结构/43

 第五章 依存与均衡：解读供求关系/58

 第六章 企业理论：利润最大化旨归/71

 第七章 市场结构、集中度与价格/82

 第八章 传媒企业组织/95

 第九章 传媒产品的特殊性与产制/109

下编 转型的逻辑

 第十章 转型的逻辑/125

 第十一章 都市报：市场化与中国传媒发展悖论/140

 第十二章 传媒娱乐化与市场意识形态/154

 第十三章 公共新闻：从商品性到公共性/164

参考文献/176

后记/183