本书侧重于汽车营销的基本理论、基本概念和基本方法的阐述，结合实际案例做了精辟阐述，既有理论也有实践，既介绍了营销的前沿发展又注意结合国情。注重销售谋划、销售策略、销售环境和消费者心理的分析。编写上亦注重贴近实际、贴近读者，可称是汽车营销从业人员和汽车消费者的良师益友。
本书是汽车营销师培训系列教材之一，以“必需、够用”为编写原则，系统地阐述了有关汽车市场营销的理论。全书共14章，其内容包括：汽车营销概述、汽车企业的战略规划和营销管理、汽车市场营销环境、汽车用户购买行为分析、汽车市场调研与预测、目标市场营销与市场竞争、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车营销实务、汽车营销公关等。
本书可作为参加CAC职业(岗位)认证的考生的学习教材，也可作为汽车营销、管理人员以及营销公关人员的自学及培训教材。