高等职业教育“十一五”规划教材，高职高专工商管理类教材系列。主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等。内容实用，面向实践，，资料前沿，案例丰富。
本书针对高职高专的培养目标，力求围绕一个“新”字展开，坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则。
全书由市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等组成。
为适应精简课时的需求，本书叙述力求简明，使学生通过学习对现代市场营销有一个基本而又比较全面的认识。
本书适合高职高专院校、成人高校作为教材，还可供行业相关人员使用。