本书是“广播电视艺术系列教材”之一。本书主要介绍了广告主题语的修辞，广告语言常用修辞格，广告语言的常态修辞，广告语言的节奏和音韵，广告语言的感情输入，广告语言的约束，文学型广告及其修辞与特点，广告语百例赏析等十章内容。
本书是外教社组织策划的“广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中介绍了广告语言中常用的修辞方法。作者根据广告语言创作和修饰的不同角度设置相关章节，并将所引用的广告语归入不同门类，以印证特定类型修辞手段对广告语言的一般要求，同时也对广告语表达效果作了分析与借鉴。本书内容丰富翔实，能够给读者提供有关广告语言的修辞、写作、发展走向等方面的知识与启迪，是一本现代性与传统性、理论性与操作性、审美性与实用性相结合的研究广告语言的书籍。