理论篇 基本概念
第一章 新经济的基本认知
第一节 新经济的基本形态
第二节 新经济发展的动力
第二章 新经济下的市场营销
第一节 新经济视角下的市场和市场营销
第二节 市场营销观念在新经济下的演变与扩展
第三节 新经济下的市场营销环境
第三章 “互联网+”：新经济的代表
第一节 “互联网+”的含义
第二节 “互联网+”的发展趋势
第三节 “互联网+”对市场营销的影响
现实篇 了解现状
第四章 当前新经济下互联网市场营销现状
第一节 我国互联网市场营销的发展
第二节 互联网市场营销存在的问题
第三节 互联网市场营销的发展趋势
分析篇 深入理解
第五章 “互联网+”市场营销模式分析
第一节 大数据营销
第二节 内容营销
第三节 社群营销
第四节 场景化营销
第六章 “互联网+”市场营销方式之一：社会化媒体营销
第一节 社会化媒体的基本含义与特征
第二节 社会化媒体营销的基本策略研究
第三节 微博在社会化媒体营销中的运用
第四节 微信在社会化媒体营销中的运用
第五节 QQ在社会化媒体营销中的运用
第六节 问答营销在社会化媒体营销中的运用
第七节 百科营销在社会化媒体营销中的运用
第七章 “互联网+”市场营销方式之二：搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销的原理及特征
第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析
第三节 用户行为视角下的搜索引擎营销研究
第八章 “互联网+”市场营销的方式之三：移动媒体营销
第一节 移动营销的内涵与发展
第二节 APP在市场营销中的应用研究
第三节 基于移动二维码的营销策略研究
对策篇 促进发展
第九章 “互联网+”背景下的市场营销实施方式研究
第一节 完善市场调研
第二节 重构顶层设计
第三节 重视品牌塑造
第四节 开展整合营销
第十章 “互联网+”背景下的市场营销保障方式研究
第一节 健全营销危机管理体系
第二节 完善营销绩效评价指标
第三节 储备创新型营销人才
第四节 打造“互联网+”背景下的企业营销文化
第十一章 案例分析
第一节 可口可乐公司的市场营销分析
第二节 滴滴出行的市场营销分析
参考文献