本书在结构设计上力求全面系统性与普及实用性相结合, 内容涉及广告业务的各个环节。基于做高等院校广告学专业教学用书的目的, 本书从广告发展史、广告定位、广告计划、广告策划与创意等诸多方面来论述广告学。