李斌著的《IP生态圈(泛娱乐时代的IP产业及运营实践)》全面梳理了IP经济的诞生与崛起，以文学、影视、游戏、动漫、音乐等文化创意领域为立足点，以翔实的商业案例为纵线，以宏观的产业分析为横剖，系统阐述了网络IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面，深入浅出地揭示了内容红利时代IP蕴藏的强大的商业蓝海；IP的孵化、构建、运营与营销；国内文化企业如何打造以IP为核心的跨界产业链；等等。

在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。

李斌著的《IP生态圈(泛娱乐时代的IP产业及运营实践)》全面梳理了IP经济生态圈的商业形态——网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上，本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。

本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。

产业篇 IP经济与泛娱乐战略

 第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”

1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿

 ◎IP：“互联网+文创产业”的核心资产

 ◎我国文娱IP产业发展趋势及市场格局

 ◎IP全产业链：泛娱乐时代的千亿级风口

 ◎《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价？

1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济

 ◎移动互联网时代的“内容风口”

 ◎VR／AR：内容经济下的创业新方向

 ◎二次元经济：圈子即内容

 ◎明星IP：粉丝经济新模式

 第2章 泛娱乐战略：构建以lP为核心的跨界产业链

2.1 “互联网+娱乐”：泛娱乐产业时代的到来

 ◎“互联网+”引领娱乐产业升级

 ◎“全民泛娱乐”背后的驱动力

 ◎泛娱乐产业的未来发展趋势

2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口

 ◎打造以IP为核心的粉丝经济

 ◎泛娱乐产业的玩家与布局

 ◎“泛娱乐+”时代的创业方法论

垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈

 第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源

3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战

 ◎网络文学：IP产业链的“孵化器”

 ◎网络文学产业链及IP变现渠道

 ◎网络文学IP产业的发展趋势

3.2机遇vs隐忧：如何实现IP价值最大化？

 ◎巨大机遇背后的泡沫与隐忧

 ◎网络文学IP变现的正确路径

 ◎阅文集团：实现IP价值最大化

 第4章 影视IP：“互联网+电影”时代的IP新玩法

4.1 新型IP电影模式的崛起与发展

 ◎影视IP崛起的主要因素

 ◎新型IP电影的发展轨迹

 ◎新型IP电影的四种类型

 ◎IP影视模式的发展与突破

4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式

 ◎打造基于影视IP的衍生品模式

 ◎重视品牌开发，培养专业人才

 ◎构建IP衍生品版权保护体系

 ◎影视衍生品的主流盈利模式

 第5章 游戏IP：游戏产业如何释放lP的潜在价值

5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链

 ◎国内游戏IP产业的发展现状

 ◎网游企业的IP运作模式

 ◎如何提升游戏IP产业链价值？

5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”

 ◎国内IP手游市场现状及格局

 ◎国内IP手游产业的代表玩家

 ◎IP手游市场的未来发展趋势

5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式

 ◎手游IP如何实现长线运营？

 ◎手游IP的构建、运营与变现

 ◎如何建立完善的IP运营体系？

 ◎IP进化论：手游IP的主要特征

 第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临

6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场

 ◎动漫IP产业的二次元风口

 ◎二次元经济的概念与内涵

 ◎国内二次元经济的发展现状

6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？

 ◎移动互联网时代的二次元经济

 ◎开发创意产品，激活粉丝效应

 ◎二次元经济的商业实践方式

6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式

 ◎动漫IP火爆背后的商业布局

 ◎动漫企业如何构建IP商业生态？

 ◎如何完善与健全动漫IP产业链？

 ◎DC漫画：IP如何适应市场变化？

运营篇 孵化与打造超级IP

 第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则

7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品

 ◎一个超级IP应具备四层要素

 ◎IP产品背后蕴藏的文化价值

 ◎优质IP资源如何实现市场转化？

 ◎《美国队长》经久不衰的启示

7.2 模式设计：“互联网+”重构IP商业价值

 ◎“互联网+”时代IP价值的实现路径

 ◎大连接时代，IP如何实现商业变现？

 ◎价值最大化：IP运营开发的三种模式

 ◎外卖O2O如何玩转IP商业价值链？

 第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践

8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程

 ◎好莱坞的演变：制片人中心制

 ◎IP产品的商业定位与长期运营

 ◎国内IP跨媒介互动设计的误区

8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统

 ◎布局一：网络媒体+主题公园

 ◎布局二：消费品+互动娱乐

 ◎布局三：构建影视全产业链

 第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序

9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代

 ◎IP与营销的深度融合

 ◎IP营销背后的商业逻辑

 ◎品牌商如何玩转IP营销？

 ◎微博社群与IP资产社交化

9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化

 ◎蒙牛新养道：IP营销“四部曲”

 ◎麦当劳、可口可乐的营销变现

 ◎《星球大战》的品牌联盟战略

网红篇 网红经济时代的IP构建

 第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态

10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利

 ◎网红经济诞生的时代背景

 ◎揭秘网红背后的全产业链

 ◎网红经济的主要盈利模式

10.2 网红+社交电商：释放个体经济的力量

 ◎社交媒体时代的网红孵化

 ◎网红电商的模式运营策略

 ◎服装品牌如何打造网红电商？

 第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号

11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变

 ◎转变一：“强内功”特质

 ◎转变二：“强关系”连接

 ◎转变三：“强规则”践行

11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略

 ◎企业家网红IP的战略优势

 ◎网红经济与企业品牌战略

 ◎王健林：一个“超级IP”的诞生

◆网络文学IP多渠道跨界变现

网络文学以题材为标准进行内容改编，可表现为动漫、游戏、舞台剧、电影、电视剧等多元化形式。相应地，其变现渠道也并不单一。在很多情况下，优质的网络文学作品在尚未改编之前就得到了大批读者粉丝的支持。对于该作品其他形态的发展，粉丝用户也是非常期待，并继续予以支持，这使文学IP的变现渠道更加多样。

事实上，网络文学IP在2014年就受到众多业内人士的关注。据有关数据统计，截至2014年末，完成版权出售的网络小说多达114部，其中，有2l％的作品被改编成电影作品，其余79％被改编为电视剧。

2015年，由网络小说改编而成的影视剧《花千骨》与《盗墓笔记》受到观众热捧，继《花千骨》之后，市场上涌现出诸多仙侠电视剧作品；《盗墓笔记》推出首日，点击量就超过1亿。在电影方面，《寻龙诀》与《九层妖塔》都改编自网络文学作品《鬼吹灯》；在游戏行业，《莽荒纪》《神墓》《佣兵天下》等改编自网络文学作品的游戏吸引了众多玩家；与此同时，由网络小说作品改编而来的动漫《择天记》于2015年7月推出，作为国内原创动漫作品在市场上大受欢迎。

如今，越来越多的开发商联合知名网络文学创作者进行版权内容的开发，举例来说，顾漫、饶雪漫、天下霸唱的作品都被改编成了影视剧作品。在泛娱乐时代，业内人士对网络文学IP的重视度不断提高，随之而来的是高质量IP版权的购买成本日益上涨，很多网络文学版权的售价甚至超出了人们的想象。

因为网络文学IP拥有大规模粉丝用户的支持，加上读者对优质作品的认可度和依赖性较强，所以即使不用大手笔的宣传，也不必担心没有消费者埋单。而且，多样化的变现渠道能够有效地提高优质资源利用率，开发商和运营商都不用冒太大的风险。位于产业链下游的游戏、电影、电视剧等形态迅速崛起，进一步推动了网络文学IP的商业化运营，以IP开发为切入点，能够发挥多种变现渠道的协同作用，推动整个产业的开发及运营。

以《花千骨》《琅琊榜》为代表的网络文学作品，都被改编成电视剧、游戏等形式，经过立体式的版权运营，取得了令人注目的成就，也为其他优质内容版权的开发提供了借鉴。在该领域的后续发展过程中，以这种高质量版权为核心，进行多维度开发运营的模式会得到普遍应用。

◎网络文学IP产业的发展趋势

◆网络文学阅读移动化，多屏、全网、跨平台趋势明显

移动互联网的持续发展，智能终端设备的普遍应用，使得用户突破了时空因素的限制，在闲暇时浏览电子版网络文学作品，使阅读场景更加多元化。智能手机与平板电脑成为人们阅读网络文学的重要工具，且其用户规模日益扩大。

根据中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，国内网络文学用户规模达到3．08亿，比2015年底增加了1085万，其中手机网络文学用户规模为2．81亿，占手机网民的42．8％，比2015年底增加了2209万。由此可见，移动端成为读者接触网络文学内容的重要渠道，也就是说，网络文学读者逐渐从传统PC端向移动端转移。

P56-57

近年来，随着国内文化消费水平的不断提升，IP概念日益火爆，泛娱乐产业的发展也越来越受到资本和媒体的关注。在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地影响着我们的生活与消费模式。

所谓“IP”，是Intellectual Property的简称，中文译作“知识产权”。互联网时代的IP浪潮席卷全球，内容涵盖文学、影视、游戏、动漫、音乐、体育、衍生品等各个细分文化娱乐领域，甚至当前最火热的“网红经济”也可视为IP经济的一种表现形式。在“一切商业皆内容，一切内容皆IP”的泛娱乐时代，IP经济的背后蕴藏着一个万亿级规模的蓝海市场。

2015年被称为“IP元年”，以《琅琊榜》《花千骨》《何以笙箫默》为代表的热门IP大剧的持续热播，为IP经济的爆发式增长提供了强有力的支撑，由IP衍生的游戏、定制手机及服装等产品也为企业创造了高额的利润。

IP资源在价值变现方面所发挥出的巨大优势，使其迅速成为企业界争相抢夺的战略资源。以BAT为代表的互联网巨头全面布局泛娱乐IP生态战略，试图打造以IP为核心的跨界产业链，实现平台模式的再造升级，以拓展新的利润区。

在“互联网+”的时代背景下，跨界融合成为产业发展的新常态。传统的文化创意产业也在积极拥抱互联网，诸多行业领先企业利用自身强大的IP资源开发能力，先后涉足IP生态领域。例如，以华谊兄弟、华策影视、光线传媒等为代表的国内影视巨头，先后布局游戏、旅游、网络自制剧等，借助优质IP扩张业务版图；以韩寒、郭敬明为代表的青年文学创作群体将文学IP改编、拍摄成影视作品，从而实现IP价值最大化。

IP经济本质上可以看作是粉丝经济的拓展与延伸，是日益火爆的粉丝经济中更具创造力和价值变现能力的一种商业形态，其核心是将粉丝转化为消费者，实现商业变现。当前，IP运营的一般流程是先从文学作品中找到受众广泛、拥有海量粉丝基础的IP，然后将文学作品改编为影视剧和游戏等具有更大变现价值的内容形态，进而通过粉丝购买获取商业价值。

在“泛娱乐”生态的发展模式中，优质IP资源将成为连接内容企业与粉丝的桥梁，双方将通过社交媒体平台实现实时互动。未来以优质IP为核心的，涵盖设计制作、营销推广、出版发行、衍生产品开发等诸多环节的全产业开发模式，将为内容生产者创造巨额的收益，这也是传统内容产业在互联网时代完成转型升级的必由之路。

基于此，本书全面梳理了IP经济的诞生与崛起，以文学、影视、游戏、动漫、音乐等文化创意领域为立足点，以翔实的商业案例为纵线，以宏观的产业分析为横剖，系统阐述了网络IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面，深入浅出地揭示了内容红利时代IP蕴藏的强大的商业蓝海；IP的孵化、构建、运营与营销；国内文化企业如何打造以IP为核心的跨界产业链；等等。