何为创新？不同领域的创新大师们结合自己的亲身经验给了我们不同的答案：
◎Planel的创始人兼首席执行官胡安·卡诺·阿里比说，创新=不随波逐流+挣钱；
◎迈克尔·约翰森联合公司合伙人克里斯·盖尔认为，创新是一种在对合理资源进行分配时体现出的特征，这些合理资源包括员工个人时间、公司项目预算及政府资助；
◎普拉科特集团和基金会创始人兼首席执行官古斯塔夫·普拉科特表示，创新是具有针对性的方案，可以用来解决人们在日常生活中遇到的问题；
◎EWG葡萄酒创始人兼总裁让·塞巴斯蒂恩·罗比凯感叹道，创新是种魔力，是在未开发领域的知识、情感、愿景的融合。
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尽管创新的定义五花八门，但创新的目的归根结底是为了提高人们的生活水平，与人类拒绝改变的本能做斗争。金姆·钱德勒·麦克唐纳著的《像创新者一样思考(改变世界的创新大师们)》一书通过世界几十位创新先锋的口述实录，详细介绍了创新者的所思所想、创新者的窘境与困惑、创新者应具有的基因与素养，告诉你如何认识创新，如何打破常规思维定式，学会像创新者一样思考，找到创新的灵感与源泉，去改变我们生活的世界。
在数字化的全球经济领域中，企业要寻求成功，必须创新，创新才可以生存。《像创新者一样思考(改变世界的创新大师们)》这本书强调了先行者的重要性，他们打破既定模式，在各个领域中都是领头羊（包括商业、技术、工程、能源、政府和社会政策、艺术和广告、媒体、医药等）。创新专家金姆·钱德勒·麦克唐纳指出了这些极具创新性的人们的共同点，如他们的创业本能，他们对品牌的坚定保护。这本书告诉读者：创新是一种习惯，而非方法。如何开始像创新者一样思考，以及如何借助自身的职业和目标获得帮助。