本书从我国体育产业发展过程中出现的体育市场效率与公平背离, 政府体育产业管理部门“与市场争利”、“与民争利”, 竞技体育参与者和体育消费者自身受到异化侵害等问题入手, 在体育市场、行政管理、个体参与三个面对体育产业发展问题进行伦理透视, 指出市场伦理失衡, 政府伦理缺位以及个体伦理失范是其成因所在。