移动互联网时代，最快速的成名之路就是“网红”。“网红”掌握了整个互联网时代盈利的密码，“网红”也是左右互联网时代走势的风向标。如何从小白成为网红，如何拥有网红思维，拥抱直播红利？听《网红经济思维模式》作者“网红造神三剑客”唐江山、赵亮亮、于亮与您分享个中真谛。

如果你想赚钱，可以入驻电商平台，拥抱互联网。如果你想出名，可以开通自媒体，打通宣传路。如果你想既赚钱，又出名，那就做网红。网红的火爆，让网红进入了大众视野，由唐江山、赵亮亮、于木编的《网红经济思维模式》迎合趋势，介绍了网红的种类、演变，并揭示了如何成为一个网红，网红在互联网时代如何通过电商、微商、广告来变现。随着网红的出现，很多网红经纪公司应运而生。同时，本书也分析了目前比较成功的网红案例，让大家可以学习其成名方式，并对网络经济做出贡

第1章 什么是网红

1.1.1 网红的定义

1.1.2 网红的类型

1.1.3 网红和传统明星的区别

1.1.4 互联网正在颠覆明星经济

1.1.5 形形色色的网络红人

1.1.6 网红发展的文化背景

1.1.7 网红发展的社会背景

1.1.8 网红背后的内容生产传播与消费机制解析

 1.2 解密网红历史

 1.3 网红的特征

 1.4 网红为什么这么火

1.4.1 为什么网红崛起是必然性结果

1.4.2 网红为什么如此火爆

1.4.3 网红胜在持之以恒推广个人特色

1.4.4 网红火起来的背后心理因素

第2章 网红经济的巨大潜力

 2.1 网红经济

2.1.1 网红经济的定义与本质

2.1.2 网红经济的核心

2.1.3 网红经济爆发的原因

2.1.4 网红经济：海外早有先行者

2.1.5 为什么网红经济会火

2.1.6 不容忽视的网红经济

2.1.7 网红经济带来的新商业变局

2.1.8 网红经济会给哪些行业带来发展机遇

2.1.9 网红经济的现状及未来发展

 2.2 粉丝经济

2.2.1 粉丝经济的定义

2.2.2 粉丝经济的诞生

2.2.3 粉丝产业的七个方面

2.2.4 传统经济的两个时代

2.2.5 如何打造粉丝经济

 2.3 社群经济

2.3.1 什么是社群经济

2.3.2 社群经济开启一个伟大的时代

2.3.3 社群经济时代的六个商业趋势

2.3.4 粉丝经济与社群经济的本质区别

2.3.5 从网红看社群化营销

 2.4 如何高效利用网红思维

2.4.1 网红将是下一个风口

2.4.2 如何利用网红思维售卖产品

 2.5 月入百万的网红达人

2.5.1 网络购物平台的“网红”

2.5.2 “网红”新势力

2.5.3 微商和网红的区别

2.5.4 网红背后有哪些宝

2.5.5 网红赚钱赢利的十大方法

第3章 网红是如何炼成的

 3.1 2016年网红产业的四大趋势

 3.2 时势造网红

 3.3 成为网红的终级秘诀

3.3.1 谁将可能成为网红

3.3.2 成为网红必备综合素质

3.3.3 如何做一个好内容

3.3.4 如何做一个成功的网红

3.3.5 如何让粉丝对你感兴趣

3.3.6 网红蹿红的法宝

3.3.7 如何打造营销网红

3.3.8 网红如何长红

第4章 做网红背后的经纪人

 4.1 网络推手

4.1.1 什么是网络推手

4.1.2 网络推手特征

4.1.3 行业准则

4.1.4 行业格局

4.1.5 推广方法

4.1.6 如何成为网络推手

4.1.7 网络推手必备八大素质

4.1.8 代表人物——浪兄

 4.2 网红“孵化器”如何运营网红模式

4.2.1 什么是网红“孵化”公司

4.2.2 培育“网红模式”

4.2.3 网红“孵化器”的核心竞争力

4.2.4 网红“孵化”公司如何运营网红模式

 4.3 如何让网红变现

第5章 网红是如何做电商的

 5.1 淘宝网红

5.1.1 淘宝网红的发展

5.1.2 想成为成功的淘宝网红，需要掌握这些秘诀

5.1.3 淘宝网红推广技巧

5.1.4 商家如何跟淘宝达人合作

 5.2 网红商业运作解密

5.2.1 网红的商业运作

5.2.2 网红背后的产业链关系

5.2.3 网红的吸金大法

 5.3 如何打造网红店铺

5.3.1 网红买手制的购物模式

5.3.2 网红销售模式有望为品牌商打开吸引客流新渠道

5.3.3 网红虽然只是销售模式的转变，但有望帮助社交电商平台取代中心电商平台

 5.4 网红与电商的结合

5.4.1 什么是电商及网红电商化

5.4.2 电商发展趋势

5.4.3 运营模式

5.4.4 网红电商的运营优势

5.4.5 网红经济点燃社交电商

5.4.6 社交电商如何用好“网红思维”

第6章 网红的背后

 6.1 “国民老公”——王思聪

 6.2 一个集美丽与才华于一身的美女——Papi酱

 6.3 “洪荒少女”——傅园慧

 6.4 宠物爱好者——回忆专用小马甲

 6.5 喜剧导演——叫兽易小星

 6.6 内地女模——张大奕

1.1.3网红和传统明星的区别

关于网红的讨论尽管早已经开始，但真正火起来，还是起于2015年年中的沟宝网红经济研讨会。从那时起，锥子脸、大眼睛、美图靓衣、自带流量的妹子们，以及其动辄百万粉丝千万流水的变现能力，开始让人们逐渐意识到“网红”背后惊人的商业潜力，绝不仅限于人美包靓。淘宝网红经济研讨会自此，这个火热的概念被迅速套上各种各样的人物，网红变成了一个筐，凡是沾点边的，大家什么都往里装。PaDi酱是网红(虽然之前Papi曾在豆瓣上公开表示“好讨厌别人叫我‘网红，啊，我又没开淘宝店”)，罗振宇是网红(自称：有知识的饼子脸正在成为下一代“网红”)，就连徐小平这样的投资人也始料未及地被归为网红(徐老师的微博有1100多万粉丝，依旧完胜Papi酱)。其实万变不离其宗，网络红人的本质，就是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。在新的时代，无论是谁都有机会运用互联网生态的便利，借助新的内容生产、传播与消费生态让自己一炮而红，甚至经久不衰，变成一个品牌突出、自带流量的人格化传播节点。当今网红概念的火爆与蔓延，其实质是新生态下内容创业崛起的具体表现。对比传统大众明星，具有如下三点显著特征：

首先，支撑网红的内容本身必须是网生化的，核心是以调性内容获取传播渠道。网生内容是塑造网红的必备条件。无论因何种特殊事件或行为被网民广泛关注，其内容本身必须是基于网络环境进行定制与改造的，而不能是简单的传统线下内容与身份地线上化，否则难以具有生命力。网生化内容有着多层次的内在要求。首先内容本身要符合网络生态下消费、传播、再生产的需要，而不仅仅是传统渠道内容的线上化；其次，内容传播要符合内容介质、传播平台与内容格式的新趋势，因地制宜选取合适的平台、传播对应介质与格式的内容；再次，明确的调性与主张是网生内容的必然要求，一个不被用户热爱或憎恨的内容在网络环境下是无法广泛传播的。举个例子，黄致列是2016年度内地颇具人气的演艺圈红人，假如他把《我是歌手》线上节目录像或者宣传照片直接搬到微博，则算不上网生内容。

其次，网红的传播节点地位是凭借内容自我生发的而非来自权威赋予。只要满足如上先决条件，其人格化实体不必然是草根，名人也可以通过网络变红，甚至也不必然是自然人，肆虐人人网的小黄鸡和读心有术的微软小冰都具备成为网红的潜质。网红本质上是一种调性网络形象，只要其人格化形象立足网络环境，以网生内容塑造，依照传播规律传播并被大量认可与消费，而不是来自于传统的渠道与权威赋权，不管是明星与名人，还是默默无闻的普通人都可以抓住机会成为网红。只是在具体机制上网红与明星略有不同。传统网络红人靠着美貌、机灵、话题、才华等等生产内容，从0到1实现粉丝积累，而大V与明星初期为人所知或许依赖线下身份的知名度，但是部分大v在此基础之上得到持续关注与广泛传播，却是因其笔耕不辍的网生内容生产。姚晨，可能会有部分粉丝坚持认为她是当今大陆第一女演员，所以微博女皇实至名归。但自称“老汉”的薛蛮子却是明证，许多人是先知道薛蛮子才知道什么是天使投资，老汉那些年参与的以打拐为代表的系列公共话题，也绝没有把微博当成资源项目的主战场。而通过持续不断的批阅与转帖，老汉最终也迷上了这种网络内容生产所带来的快感与影响，随后整个人也逐渐网生化存在，为了流量与关注不辨真假的去进行一些传播行为，到最后反受其害也令人不胜唏嘘。薛蛮子同理，如今“局座”张召忠在自有微信公众号上放出一票“局座”表情包的那一刻，他已经不仅仅是那个纵横央视的军事专家，而是一个具有高度可玩性的网络形象了。“局座”很清楚地知道，现在的青年对国防大学教授没有什么兴趣，倒是“战略忽悠局局长”更能吸引他们的关注。然而只要货卖出去了，专注国防教育的张将军并不顾忌做一枚大龄网红来实现国防教育的目的。

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什么是网红？

网红是网络红人的简称。简而言之，网红就是通过互联网的事件营销或策划，而成为万人瞩目的焦点，然后再根据曝光量和知名度，进行IP变现的一种营销或自我营销的方式。

中国的互联网经过了十几年的发展，已经逐渐从最早的聊天室，到社区、到论坛、到博客、到微博、到微信，再到现在的直播。通过数据不难发现，这些平台的变化是，越来越体现出碎片化、缩短化和简易化三个特性。从最早的“文字版的长篇大论”，到现在的只需点开直播，不需要好的文案，就可以与网友们互动，或者微博微信的140字，都是在不断迎合用户碎片化时间的需求。简易化是指用户的需求已经不再“大而全”，而更多的是“简而易”，这种特性也是网红时代的一个缩影。至于缩短化，我们可以从博客微博微信中看出。博客时代兴起了5-8年，微博时代兴起了3-4年，微信时代兴起了2-3年，直播时代刚推出，就已经成为网红的必争高地。这种原本属于社交工具的平台工具，正在被嗅觉灵敏的互联网营销人，作为快速变现的营销工具。

从社交到营销，也是这个时代互联网工具的特性。

网红的走红，实际上满足颜值、口才、反应等先天因素就可以快速实现。而即便没有这些先天特性，通过自己的幽默、表演等，也可以成为网红的一条通路。说白了，从文案，到图片，再到视频，实际上是用户获取信息越来越懒，越来越直接的需求表现。

那么怎么才能通过网红来实现自我营销和产品品牌营销的价值？怎么才能通过网红掘到人生互联网的第一桶金？怎么有效规避网红所带来的负面营销？甚至怎么成为网红的孵化器、网红经纪人？

读读这本书，相信会给你一些不一样的感觉。

由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

最后，感谢各位读者的支持。如果对网红也有想法，欢迎与我们一起交流。衷心希望这本书，能对网红的从业者有所帮助。

编者