新媒体运营的实用手册，案例分析的经典解读！

面对竞争日益激烈的微信公众号领域，传统企业要想加入并打赢这场新媒体商战，不仅需要好的文章，更需要有好的营销手段进行推广，最大程度的发挥公众号的作用。

李一环著的《早该这样运营公众号（传统企业微信公众号的运营与营销）》一书针对目前传统企业运营微信公众号中最为关切的问题，进行了一系列专业解答，并给出完整的解决方案，非常具有实用性；而且本书作者从事了多年的一线营销培训指导工作，具有非常丰富的营销经验，亲自撰写过阅读量超过103万的经典公众号文章，具有专业水准，为读者提供一定的帮助。

为什么你的公众号没有热度？

为什么你的公众号增加粉丝困难？

为什么你的公众号粉丝不愿意转发？

为什么你的公众号花了钱却没有得到应有的效果？

随着微信公众号的发展，越来越多的传统企业加入到这场新型的营销战中。如何避免上述问题的出现，是传统企业需要重点关注和思考的内容。

李一环著的《早该这样运营公众号（传统企业微信公众号的运营与营销）》一书从微信公众号的运营和营销两方面进行解析，内容包括了公众号的取名，文章的选择及排版，文章内容的撰写，增加粉丝的运作技巧及公众号的变现方法等多个方面，通过作者的现身说法和对具体案例的详细解读，为读者和企业提供了有益的参考。

第一章 微信公众号的发展趋势解读

 一、微信公众号的现状和未来

 二、未来已来，传统企业营销到了新阶段

 三、微信改变用户行为习惯，并对营销方式产生影响

 四、未来微信公众号是传统企业的天下

第二章 三种公众号运营的不同方式

 一、公众号专业的运营方式：大手笔，很烧钱

 二、公众号业余的运营方式：慢慢来，小投入

 三、专业加业余的运营方式：全员参与营销

第三章 微信公众号—好名称等于成功了一半

 一、微信公众号的名称定位决定成败

 二、给公众号做好用户画像是关键

 三、取有关注度的名字要考虑三个维度

 四、起一个让目标陌生人一看就想关注的名字

第四章 微信公众号文章的选择及排版技巧

 一、让粉丝多看多转发，转发为王

 二、文章主题取材多样化的重点核心：停留度

 三、发两篇、四篇、六篇、八篇内容的先后顺序及排版原则

第五章 如何撰写有阅读量的文章

 一、有吸引力和阅读量的标题决定打开率

 二、原创和伪原创文章运用有方法

 三、前言、色彩、结构的排列增加好视角

 四、写10万+浏览量的文章信息来源：好内容

 五、视频、音乐、图片等的运用扩展全触觉

第六章 增加转发和增加粉丝关注人数的策略

 一、情感为王，打动粉丝内心情感，使之自动转发

 二、文章后缀设计暴增粉丝，增加关注度

 三、零成本快速增粉丝：成本为王

 四、借趋势助力传播，让公众号名利双收

 五、线上线下多渠道同步暴增粉丝

第七章 增加粉丝最难的三个阶段运作技巧

 一、粉丝的数量决定着我们的台阶

 二、关注人数在0~1000人的种子粉丝运作策略

 三、关注人数在1000~5000人的影响粉丝运作策略

 四、关注人数在5000~10000人的扩大粉丝运作策略

 五、让粉丝快速裂变，暴增粉丝

第八章 微信社群与全方位自媒体运营策略

 一、从公众号用户到个人微信好友：让弱关系变强关联

 二、运用微信社群和“五缘文化”：促进情感和利益驱动

 三、制定微信群规和设定管理员：无规矩不成方圆

 四、微信群主题讨论方法和总结传播：内容沉淀传播

 五、微信群运营的三大本质思维：民主、平等、开放

第九章 公众号营销变现的技巧

 一、社群和微课资源整合运作：收费群

 二、适合变现的产品选择标准：产品为王

 三、传统企业和个人变现的策略：利润为王

 四、变现渠道选择的核心重点：区别选择

 五、微信公众号营销活动策略：不反感的营销

 六、让用户主动寻找购买产品的方法：坐等赢利

 七、全方位自媒体策略举例

第十章 对103万阅读量文章的解析

 一、对文章标题的分词解析

 二、突出热点，提升文章阅读量及转发量

 三、巧用文章排版方法吸引粉丝关注

 四、通过分析阅读量总结经验、提高水平

情感为王，打动粉丝内心情感，使之自动转发

如果说前面学习的主要是如何做好微信公众号的基本功，比如如何取名字，如何写文章，如何排版布局等内容。那么下面就到了给大家介绍如何吸粉的阶段。

在我看来，公众号粉丝量增长比较困难主要有三个阶段，首先是公众号在1000个粉丝左右的时候，这个阶段是非常苦闷的，感觉看不到希望，也没有太多人关注；接下来是公众号在5000个粉丝左右的时候，这时粉丝虽有了一定数量，但又算不上多；等公众号过了10000个粉丝以后，大家就比较有信心了。这个阶段，大家已经在运营公众号方面比较成熟，无论是找文章，还是写文章，或者发布文章等都会感觉比较轻松。

1.粉丝为什么会转发

为什么大家会转发这篇文章？主要原因是大家从观念和认知上认可这个观点。为什么把文章转发到朋友圈？就是让朋友圈的人知道我是什么样的人。其实转发朋友圈也好，转发信息也好，都是在打造个人的品牌形象。其实人们在无形当中都做了这件事情，即通过转发文章到朋友圈或微信群来表现自己的世界观、人生观和价值观。人们发什么样的信息，代表了他是什么样的人。比如有人天天发美食，就代表他想在美食这个领域比别人懂得多一些。转发文章可以帮人们强化自己内心已有的信念或观点，他的潜意识里会觉得我转发文章，就是想要变成文章中所说的那样的人。

拿下面这个案例来解释一下。为什么经常出差的人爱转发机场的信息，但是经常坐公交车的人就很少转发有关公交的信息呢？因为机场给个人做了背书，它的场景给人一个很好的打造自我形象的机会。有时在朋友圈会看到，很多人还没去机场，就发朋友圈担心今天的飞机会不会晚点。但是很难在朋友圈看到有人说今天坐公交车，担心公交车会不会晚点。因为坐公交车没有给大家一个像机场一样的背书，对于自我形象的打造也没有什么帮助。所以做公众号一定要充分了解粉丝的想法，给他们一个转发的理由。

有一些文章，像《老板常犯的8大错误》，这样的文章内容很好，结构也很清楚，但是人们很少会转发，因为大家都不愿意让老板或上司看见自己转发这种文章。所以好的内容并不一定会带来好的转发量，只有和人们的思想观点一致，人们才有转发的兴趣和欲望。

在写文章前就要清楚微信公众号的受众群体，不要以为别的群体的文章浏览量很高，就盲目地摘写下来。很多时候换了一个公众号后，同样一篇文章的浏览量就不一定会高了。所以公众号文章不要完全跟风，在发出去之前务必仔细检查，尽量能代表企业的见解、认知和立场，在潜移默化中打造好企业的品牌形象。  公众号所发的文章内容，都是以让客户喜欢为主要目的的。如果线下的销售也是按照这种方式打造，那就会有事半功倍的效果。营销人员需要的主要是找到能跟客户增加接触的观点。比如做线下销售的，需要多拜访客户，与客户交流，微信公众号的营销也是一样的道理。

帮客户多解决问题，目的就是希望与客户建立良好的关系，让客户逐渐地认可你，以便有更多的机会与客户接触、交流。公众号文章的如果也能帮客户解决问题，那么微信公众号就会逐渐被客户接受。在做公众号调研的时候，粉丝愿意跟企业互动，主要就是因为他们愿意进行这种信息的交流。

人们发到朋友圈的文章，其实也是打造个人形象、个人品牌的过程。如果有人天天发广告，而没有有价值的信息发布，他的大多数朋友立刻就会屏蔽掉这个人的朋友圈。像很多人会在微信屏蔽那些做微商的朋友，就是因为他们一天发十几条广告，缺少有价值的内容。

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