为适应我国高等院校，尤其是应用型本科院校人才培养的需要，在《消费者行为学》的编写过程中编者肖立充分吸收、借鉴了国内外消费者行为研究及营销应用的基本理论和最新成果，博采众长并加以发展和创新。
《消费者行为学》从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分。
《消费者行为学》(编者肖立)从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。《消费者行为学》内容分为6部分：第一部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者的心理活动基础；第四部分是消费者群体的心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分足市场营销与消费者行为。本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样。
本书可作为高等院校经管类专业及相关专业的教材或教学参考书，也可作为有关理论研究工作者、企业管理者和营销人员的参考读物。