本书是根据高职高专人才培养的目标和要求编写的，全书内容包括：市场营销学导论、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场调研、目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销战略、市场营销学的新发展、市场营销策划等。
本书是根据高职高专人才培养的目标和要求编写的，同时参照了劳动和社会保障部于2006年颁发的《营销师国家职业标准》，突出了以“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想。本书内容包括：市场营销学导论、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场调研、目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销战略、市场营销学的新发展、市场营销策划等。本书在每一章都有针对性地配备了导入案例和分析案例，取材新颖、思想创新，部分章节配有营销实训，体现学做合一的职业教育特色，较充务地反映了现代市场营销学的新发展。