本书运用管理学、经济学、传播学、运筹学等多学科的最新理论，以图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介的运作与管理为研究对象，从媒介的企业性质入手，着重从企业管理的角度，对媒介作为企业该如何管理进行了较为深入的探讨，既全面论述了媒介企业管理的基本原理，又具体分析了各种媒介的运作方法，旨在对当前中国媒介运作及管理现状提供全景式的扫描。本书写作的另一个理念就是在升华媒介管理理论的同时，更加关注媒介的实践。因此，本书所提供的相关策略的可操作性很强，具有较大的实用价值。
《媒介管理通论》是一本面向高等院一校新闻传播学和企业管理学本科的基础教材。本书的最大特色在于关注中国媒体的特殊规律，实践性和针对性很强。
本书共分两部分。上篇着重对媒介管理的，通用规律作了扼要精炼的概述，包括媒介管理基本知识、媒介信息传播管理、媒介组织管理、媒介入力资源管理和媒介财务管理。下篇集中探讨各类媒介的具体管理规律，包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等六大媒介的体制、组织结构、流程管理、流通、盈利模式等重要问题都在书中得到了详尽细致的阐述。
与其他同类教材不同的是，《媒介管理通论》对中国媒体的特色和管理的特殊规律作了梳理和总结，颇有新意。
本书体例完备、内容翔实、深入浅出，适合新闻传播专业、广播电视专业、广告公关专业、经济管理专业以及其他相关专业使用。