本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来概要论述广告学。
| 书名 | 广告学概论 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 崔银河 |
| 出版社 | 北京广播学院出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来概要论述广告学。 目录 绪论 第一章 中外广告发展简史 第一节 中国广告发展简史 第二节 国外广告发展简史 第二章 广告定位 第一节 广告定位理论 第二节 广告定位过程 第三章 广告计划 第一节 广告计划 第二节 如何撰写广告计划书 第三节 广告预算 第四章 市场调查 第一节 市场调查目的 第二节 市场调查方法 第五章 广告策划 第一节 广告策划 第二节 广告策划内容 第六章 CIS策划 第一节 概述 第二节 CIS理论 第七章 广告创意 第一节 广告创意 第二节 创意的生成 第八章 广告文案写作 第一节 概述 第二节 广告文案构成 第三节 广告文案写作技法 第四节 修辞与语言运用 第九章 广告制作 第一节 概述 第二节 广告制作 第十章 媒体选择 第一节 概述 第二节 广告媒体分析 第三节 媒体选择策略 第十一章 广告效果 第一节 概述 第二节 广告效果测定 第十二章 广告组织 第一节 概述 第二节 广告公司 第三节 企业与媒体广告经营机构 第四节 广告公司选择与广告代理制 第十三章 广告管理 第一节 概述 第二节 广告管理机关 第十四章 国际广告运作 第一节 国际贸易与国际广告 第二节 国际广告运作过程 第十五章 广告与文学 第十六章 广告法与职业道德 第一节 概述 第二节 广告法 第三节 广告职业道德 第四节 广告与精神文明建设 主要参考书目 |
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