本书所描述的是美国广告界著名的营销学者、美国广告代理商协会董事奥托·克莱普纳的广告理念。它将理论与实践近乎完美地结合起来，它一方面很适合营销、传播及广告专业的学生作为课程教材，同时对于从事营销、传播、品牌推广及媒体广告等行业的业务人员及创意人士来说，也是一本不可多得的指导性读物。
克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经；因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：
无论遇到广告方面的任何问题，“克莱营纳”都是我们第一个想到的名字。
本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据。运用精彩的图片。生动的文案、绝妙的创意和精细的编排。将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。