| 书名 | 广告心理学(第3版) |
| 分类 | 教育考试-大中专教材-大学教材 |
| 作者 | 黄合水,曾秀芹 |
| 出版社 | 高等教育出版社 |
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| 简介 | 内容推荐 本书先后被列入“十五”“十二五”国家级规划教材。本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网时代广告实践的近期新内容，引入广告心理学的**研究成果，并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材，也可供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。 目录 第一章绪论 第一节广告心理学的研究对象 第二节广告心理学的研究领域 第三节广告心理学的研究方法 第四节广告心理学与相关学科的关系 第五节广告心理学的发展简史 第二章广告策略的心理基础 第一节各种消费群体的心理特征 第二节消费者的品牌选择策略 第三节消费者的购买行为 第四节各种商品的购买心理 第五节消费者对广告的反应 第三章广告策划的心理依据和方法 第一节界定广告诉求对象 第二节确定广告目标的心理依据 第三节品牌的定位决策 第四节广告诉求决策及其心理依据 …… |
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