《反常识经济学(1生活中的经济游戏)(精)》由诺贝尔经济学奖得主米尔顿·弗里德曼，诺贝尔经济学奖得主、《经济学原理》作者格里高利·曼昆，《魔鬼经济学》作者史蒂芬·列维特联袂推荐

本书推翻我们常见的思维错误，培养经济学思维，洞悉事件动机与本质，过更聪明的生活！

作者史蒂夫·兰兹伯格带你逃出认知囚笼，以经济学方式探索日常生活背后的世界，打破惯性思维，解决看似不可能解决的问题。

在著名经济学家史蒂夫·兰兹伯格的眼里，我们日常生活中的一些细微琐事无不与经济常识有关。在《反常识经济学(1生活中的经济游戏)(精)》里，他不谈经济学大道理，只是以日常经济学的视角讨论那些与我们平常人生活息息相关的琐事。

阅读这本书，你可以深入思考，也可以激辩挞伐，但你会发现你能够拨开迷雾，擦亮被假象遮蔽的眼睛了，你会感慨：原来生活是这样的！

通过这本书，兰兹伯格希望告诉大家经济学家如何思考，这种思考与其他人有何不同，它们对生活会产生什么样的影响。

如果你不打算系统学习经济学，但又希望比别人看得更清楚、更有逻辑，那就读读这本书吧，它至少可以让你识别那些胡言乱语和陈词滥调。

再版序

前言

关于章节的说明

第一部分 生活的真谛

 第1章 诱因的力量：安全带如何成了罪魁祸首

 第2章 理性的谜题：为什么U2乐队演唱会门票总能售罄

 第3章 真相还是推论：如何分开付账或挑选电影

 第4章 无差别原则：谁在意清洁的空气？

 第5章 模拟人生的电脑游戏：学习生活的真谛

第二部分 正义与邪恶

 第6章 明鉴是非：民主的雷区

 第7章 税收为什么存在弊端：效率的逻辑

 第8章 为什么价格是好东西：斯密vs达尔文

 第9章 药品与糖果，火车与火花：法庭上的经济学

第三部分 如何阅读新闻

 第10章 对打击毒品该如何站队：为什么《大西洋月刊》弄错了

 第11章 赤字方法论

 第12章 喧哗与骚动：媒体的虚假智慧

 第13章 数据如何说谎：失业也可以是好事

 第14章 政策骗局：我们需要更多文盲吗？

 第15章 几则中肯建议：两党制的终结

第四部分 市场如何运作

 第16章 为什么电影院的爆米花要更贵，为什么显而易见的答案总会出错

 第17章 求爱与串通：约会博弈

 第18章 赢者诅咒与闷闷不乐的失败者：为什么生活总充满失望

 第19章 股价与随机漫步理论：投资者入门

 第20章 关于利率的几点想法：扶手椅上的预测

 第21章 艾奥瓦州的汽车公司

第五部分 科学的雷区

 第22章 爱因斯坦真的可靠吗？科学方法中的经济学

 第23章 改进的橄榄球：经济学是怎么弄错的？

第六部分 信仰的雷区

 第24章 我为什么不是环保主义者：经济学作为一种科学vs生态学作为一种信仰

附录 关于资料来源的说明

这个发现意外引发了一项有趣的研究。研究旨在观察有贴纸或没有贴纸的情况下发生车祸，司机的谨慎程度有何差别。经济学家提出假设，许多司机看到“车内有婴儿”的贴纸后开车会更加小心。但不幸的是，车祸发生率可能存在偏差，至少有以下三个原因导致了这种偏差。第一，贴了贴纸的父母开车时可能格外小心。他们较少碰上车祸只是因为他们自己是小心驾驶的司机，而不是贴纸影响到其他司机的行为。第二（它起到了“反作用”），贴了贴纸的父母认为这会引起其他司机的注意，所以自己开车时反而掉以轻心了。这会导致他们更有可能遭遇车祸，部分抵消了其他司机小心开车带来的好处。第三，如果“车内有婴儿”的贴纸真的管用，你根本无法阻止没有孩子的伴侣往自己的车上贴同样的贴纸。如果司机知道很多人都在撒谎，就不会再做出反应了。

这意味，车祸发生的原始数据其实无法反映司机对“车内有婴儿”贴纸的态度。现在的问题是找出一种高明的统计方法揭示其中必要的关联性。我并不想罗列问题的解决方法，只是用这个案例说明实证经济学研究面临的典型困境。许多经济学研究就此提出了各式富有创见的解决方案。

好吧，关于实证研究所面临挑战的讨论有些跑题，现在让我们回到主要话题：诱因的力量。经济学家的第二天性就是对这种力量做出解释。更安全的避孕技术会减少意外怀孕吗?不一定。新技术减少的是性行为付出的“代价”（意外怀孕只是代价的一种），因此人们更沉溺性爱。性行为导致怀孕的概率降低，但性行为的次数却增加了，所以意外怀孕可能减少，也可能增加。节能汽车会降低我们对汽油的消耗吗?不一定。节能汽车降低了驾驶成本，所以人们会更频繁地开车。他汀类药物（Statin），比如立普妥（Lipitor）降低了“沙发土豆”所付出的代价，但可能提高心脏病发病率。正如低焦油香烟可能提高肺癌发病率，优质橄榄球头盔可能导致更多伤害，低卡路里合成脂肪可能是导致肥胖症的罪魁祸首。

刑法是研究人们对诱因做出反应的关键领域。严厉的惩罚究竟能在多大程度上遏制犯罪活动呢?其中，死刑引起了研究者的特别关注。大大小小政府设立的委员会与不计其数的学者从各个方面研究过死刑产生的威慑效应。通常，他们的研究总是仔细检视执行死刑与豁免死刑的美国各州间谋杀率的比较。由于这些研究经常忽视决定谋杀率的其他重要因素，所以常常受到经济学家的严厉批评。（比如，他们经常未能将执行死刑的宽严尺度纳入考量，而谁都明白各州之间的情况其实大相径庭。）

另外一方面，以精密统计技术为基础的计量经济学（econometrics）可以用于衡量诱因的力量。因此，计量经济学很自然地就被运用到了对死刑效果的检视中。纽约州立大学水牛城分校的艾萨克·埃利希（Isaac Ehrlich）是相关研究的代表人物之一。由他领衔的先锋性研究得出了一项惊人的结论：20世纪60年代（美国最高法院宣布暂时中止死刑前的十几年），每宗死刑大约可以预防8起谋杀。1976年死刑恢复后，后续研究获得了相同的数据。

P9-11

1991年的一天，我走进一家中等规模的书店，在书架上数到了80余种量子物理学与宇宙史的图书。又经过几排书架，我发现了理查德·道金斯(Richard Dawkins)的畅销书《自私的基因》(The Selfish Gene)，附近还陈列了几十本解释达尔文进化论以及基因密码的书。

这些书中的佳作令我受益匪浅。通过它们，我了解到了自然奇观、未解之谜，领略了崭新的思考方式。在这场知识的伟大探险中，我发现自己与它们达成了一项共识，即视野与简洁性成就了理念的非凡。

经济学同样是一场知识的伟大探险。然而1991年时，我竟然找不到一本书致力于将其中的妙处分享给普通读者。没有书探讨经济学家思考问题的独特方式，而他们总能利用几个简洁的理念就阐明人类的大部分行为。这些理念修正了偏见，令我们震动之余得以用全新的方式认识世界。

于是，我决定写作此书。1993年，本书的第一版出版后，吸引了数量众多并且热情洋溢的读者。过去20多年问，它逐渐获得了更为广泛的认可。然而最令我引以为傲的是，如果经济学家想挑一本书向母亲解释自己的工作，他们总会想起我的这本书。

过去20多年发生了许多重大改变。如今，再没有人会抱怨在书店里找不到大众经济学读物。我相信，有些脱颖而出的作品一定受到了本书的启发。近年来，最畅销的经济学普及读物来自史蒂芬．列维特(Steven D.Levitt)与史蒂芬·都伯纳(Stephen J.Dubner)所著的《魔鬼经济学》系列(Freakonomics)。它提供了十分愉悦的阅读体验(我为《华尔街日报》撰写评论时已经提过)。然而，尽管具备许多优点，《魔鬼经济学》只是一系列奇妙并且极具启发性的轶事的辑录，并不能被视作理解经济学的一种指引。《魔鬼经济学》令人眼前一亮的是取材于日常生活的事实，而本书令人眼前一亮的是它的逻辑。

逻辑很重要。它使我们从简单的理念(idea)中获得意外的结论。简单的理念是，人们会对诱因做出反应，意外的结论是，如果司机知道自己受到安全气囊的保护，他们会更加肆无忌惮地开车从而导致更多事故；简单的理念是，商品价格降低，供应随之减少，意外的结论是，回收纸张——导致树木价格降低，将造成植被数量减少，森林面积萎缩：简单的理念是，垄断者攫取了其所在市场的所有好处，意外的结论是，石油供应受到影响后，价格飙升的原因并非垄断而是竞争——如果石油公司具有垄断能力，绝不会等到供应减少才大幅提价。

证据也很重要，但逻辑本身已经足够显示它的强大能力。再次引用回收与森林面积的案例。如果我指出，美国拥有数量庞大的牛群是因为人们消费很多牛肉，罕有读者会要求我提供具体的数字作为佐证。但我们应该明白，基于同样的理念，种植大片森林是因为人们消耗很多纸张。当然，理念本身可能存在误导性——如同数字。尽管如此，我们仍然得以在全新的思考方法中向前迈进，即使它们并非绝对可靠。

1991年以来，改变不胜枚举。我写作本书的第一版时，设想过一种“模拟人生的电脑游戏”。没有人告诉你是赢是输。你在游戏中生活，然后死去。如果你玩得不错，就能获得相应回报：如果觉得没必要钻研玩法，那也无所谓。如今，现实生活中真的出现了类似的游戏，它已经拥有超过2 000万玩家。它就是“第二人生”(Second Life)。1991年时，我编造过CEO(首席执行官)试图研发一款能装在口袋中的电脑的故事。或许，现在你正通过那种电脑阅读这本书。

也有许多事没有发生改变。如同1991年，我们一如既往地从最基本的经济学原理中获得启发、乐趣，以及意想不到的发现，尽管如今它们已经应用到了更为广阔的领域。

为适应2l世纪，在升级版中，我将同样的经济学原理应用到了互联网、媒体以及其他我认为合适的当代场景中。因此，我对有些章节——它们已经落后于时代——进行了全部改写，在另外一些章节中融入了更多当下的案例。关于磁带、宝丽来胶片以及沃尔特．蒙代尔的案例则被完全删除。

这个版本还汲取了大量来自丽莎·戴利(Lisa Talpey)的建议。她眼光挑剔，反复审读本书的每个章节，在简洁性上提出了相当之高的标准，并督促我不断修改。获得戴利的认可后，我认为它几乎已经没有改进空间了。

1991年以来，还有一件事发生了改变：整个世界更加强调意识形态。如今，已经不太可能给出毫无争议的经济学论证。每个人都会怀疑你抱有某种意识形态的目的。因此，请允许我开宗明义：我的确持有自己的观点，总的来说，我相信市场的力量，并且对政府干预能够产生更好结果的观点心存疑虑。某些段落中，我或许过分强调了自己的观点，但绝非为了强调意识形态。除了极少数例外，经济学家无论立场如何，都不该影响他们的研究。这是经济学家展开工作的最基本前提。经济学家中，对理念重要性的优先顺序存在一些争议，但他们绝不会反对理念本身的正确性。经济学家无论立场如何都对本书第一版赞赏有加，认为它准确勾勒了我们共同拥有的基本思想，我十分期待新版本也能够获得同样的嘉赏。

史蒂夫·兰兹伯格是我最喜欢的经济学家之一，他的著作我都很喜欢。虽然我并不总是同意他的观点，但他总能促使我思考，并乐在其中。

——格里高利·曼昆(N.GregoryMankiw)，诺贝尔经济学奖得主、《经济学原理》作者

这是一部写给普通人的独特作品，非常有原创性。轻快的文字背后藏着巧妙的分析，一定会颠覆你关于经济学的通常印象，让你掌握经济学的核心原则，重新思考世界。

——米尔顿·弗里德曼(Milton Friedman)，美国经济学家、诺贝尔经济学奖得主

史蒂夫·兰兹伯格一次又一次地证明，自己比别人更适合将经济学以更有趣的方式展示给普通人。他大胆、前卫地向我们揭示了一个道理，洞悉经济学常识，会改变我们看待日常生活的视角。我喜欢这本书。

——史蒂芬·列维特(Steven D.Levitt)，芝加哥大学经济学教授、《魔鬼经济学》作者