各式各样的新商品不断被推向市场，就像新陈代谢一样替代旧款商品。而这些商品中，有些通过适应时代的处理手段，长期受到消费者的喜爱。

日经设计编的《设计新生(日本长销产品品牌设计解析包装演变+产品定位+市场策略)》通过对长期畅销商品的成长过程进行分析，剖析了各个生产商是如何确立自己的商品定位、销售策略、相关包装以及宣传设计方法的。

有些商品能够长期销售，其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变，以适应市场的变化和消费者的需求。日经设计编的《设计新生(日本长销产品品牌设计解析包装演变+产品定位+市场策略)》分为饮料、食品、调料和日用品4个部分，精选了25款不同的商品，讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身，而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发，分析商品包装演变的奥秘。

本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读，同时可供策划人员、市场人员参考。

第1章 饮料篇

 惠比寿啤酒/札幌啤酒

鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120年的传统工艺

 宝can 碳酸酒/宝酒造

继承设计资产，发展为高端品牌

 三矢汽水/朝日饮料

三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合

 POKKA 咖啡原味/POKKA札幌食品&饮料

从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐”

 雪印咖啡/雪印惠乳制品

咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越

第2章 食品篇

 鸡汤拉面/日清食品

橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道

 札幌第一/三洋食品

特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要

 滑落布丁/江崎格力高

滑落的乐趣是品牌最大的价值

 牛奶糖/不二家

回归“大红盒”的原点

 河童虾条/卡乐比

上市50年来在包装上的继承与创新

 开心回来/龟田制菓

上市30年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手

 Blendy/味之素通用食品（AGF）

悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡

第3章 调味料篇

 丘比沙拉酱/丘比

红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑

 可果美番茄沙司/可果美

紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框

 味之素/味之素

一如既往的红色熊猫图案

 佛蒙特咖喱/House食品

用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知

 饭店的味道/丸米

快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方”

 海苔鸡蛋/丸美屋食品工业

从“儿童食品”到家庭餐桌的50余年的完善过程

 双重精炼鱼/mizkan

以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念

第4章 日用品篇

 merit洗发液/花王

宣传点从“好用”转变为“全家都能用”

 Ban 香体露/狮王

从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品

 V·乐敦系列眼药/乐敦制药

多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点

 椰油清洁剂/莎罗雅

跨越30年时间逐渐接近完美的透明瓶体

 香居源/小林制药

体现品牌综合价值的“高质量芳香”

 杰士派发型水/曼丹

让产品成为年轻人购买的第一种化妆品