序
序二
前言
Chapter 1 第一章 开创品类：要么第一，要么唯一
第一节 欲建品牌，先建品类
一、三种典型品牌发展战略
二、什么是品类
三、欲建品牌，为什么要先建品类
第二节 做好品类定位，成为人们心智中的“第一”或“唯一”
一、做品牌，是先开创新品类，还是先做知名度和美誉度
二、对品类做好心智定位
三、在消费需求的洞察上构建品类价值
四、对于互联网企业来说，品类定位理论还重要吗
第三节 如何让品牌代言品类
一、让品牌代言品类
二、敢于封杀所属行业的领导品牌
三、现有的品类太多，还有机会开创新品类吗
四、什么时候可以宣传品类的价值，而非宣传品牌
第四节 如何创新或创造新品类
一、在一个全新品类中成为第一
二、做填补顾客心智中品类空缺的品牌
三、创造品类后要推动新品类的发展
……
Chapter 2 第二章 占据特性：找到自己差异特性才能带来丰厚利润
Chapter 3 第三章 同样产品价格最高：从卖低价产品转向卖高价品牌
Chapter 4 第四章 同样的价格产品最好：找到创造溢价的突破口
Chapter 5 第五章 品牌创建新模式：从培育爆品开始到做大爆品结束
Chapter 6 第六章 沉淀经营粉丝：品牌要学会与粉丝共成长
Chapter 7 第七章 极致体验与良好口碑：不断为品牌红利加磁和赋能
Chapter 8 第八章 提升品牌价值：我国为什么如此重视
后记
附录