本书以实践应用为导向的营销策划教程, 介绍营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。本书从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍营销策划的通用内容, 又从战略策划、战役 (推广) 策划、战术策划 (产品、促销等方面) 的角度详细地阐述营销策划的具体操作方法。