第1篇 基础篇

 第1单元 营销策划导论

1.1 营销策划的基本概念

1.2 营销策划的作用

1.3 营销策划的基本内容

1.4 营销策划常用理论

1.5 策划与其他相关概念的区别

 第2单元 营销策划创意

2.1 营销策划创意的基本概念

2.2 营销策划创意的常用理论

2.3 营销策划创意的构建

2.4 营销策划创意的误区

第2篇 专题策划篇

 第3单元 整合营销策划

3.1 整合营销策划的概念和特征

3.2 整合营销策划路径

3.3 整合营销策划常用方法

3.4 整合营销策划文案设计范例

3.5 整合营销策划专项实训

 第4单元 公关策划

4.1 公关策划的概念和特征

4.2 公关策划的路径

4.3 公关策划常用方法

4.4 公关策划文案设计范例

4.5 公关策划专项实训

 第5单元 品牌策划

5.1 品牌策划的概念和特征

5.2 品牌策划的路径

5.3 品牌策划的常用方法

5.4 品牌策划文案设计范例

5.5 品牌策划专项实训

 第6单元 促销活动策划

6.1 促销活动策划的概念和特征

6.2 促销活动策划的路径

6.3 促销活动策划的常用方法

6.4 促销活动策划文案设计范例

6.5 促销活动策划专项实训

 第7单元 传播营销策划

7.1 传播营销策划的概念与特征

7.2 传播营销策划的路径

7.3 传播营销策划的常用方法

7.4 传播营销策划文案设计范例

7.5 传播营销策划专项实训

 第8单元 创业策划

8.1 创业策划与创业策划方案

8.2 创业策划的路径

8.3 创业策划的常用方法

8.4 创业策划文案设计范例

8.5 创业策划专项实训

参考文献

李胜、黄尧、黄华等编著的《营销策划(路径方法与文案设计)》在内容安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。通过团队项目实战训练，培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。全书由营销策划基础知识认知、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、营销渠道网络策划和促销策划九个项目构成。总体来说，本书适用性较强。