由鲍玉成所著的《微信软文营销实战技巧(轻松写出100000+创意文案)》一书紧紧围绕微信软文写作而展开，是一本专门介绍微信软文写作技巧的指导书。全书有两大亮点，从书名《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》上就有直接体现。第一，着眼于微信软文，写的是传统软文向微信软文的转变及其给企业营销带来的变化。第二，突出创意，任何与文字有关的东西都需要创意。抛开软文不说，即使写一篇文章，策划一个广告，或者做一件工作都离不开创意。“创意”这个词是时下最流行的，已经深入到整个经济社会的方方面面。

本书共分8章。第1章阐述了微信软文的重要性，第2章和第3章分别介绍微信软文的优势、主要类型。第4章～第8章开始着重写微信软文写作技巧，分别从素材来源、文章结构、撰写技巧、创意技巧、推广技巧五个方面着手。最后的两个附录，是对微信软文在写作过程常见问题的汇总和实例综合分析，算是对全文的一个补充。

软文营销作为一种常用的营销方式,效果向来不错。与微信结合之后又呈现出很多新优势，如表现形式、语言特点、推广渠道等，如今移动互联网发展异常火爆，若微信与软文营销结合得恰到好处，将能大大促进微信的整体营销效果。

一个好的微信文案是微信营销成功的基础，本书从微信软文的策划和写作技巧出发，教你一步步写出具有说服力和强吸引力的创意微信软文文案，是微信营销、微信公众号运营和电商必读的软文营销宝典。

由鲍玉成所著的《微信软文营销实战技巧(轻松写出100000+创意文案)》一书首先阐述了微信软文营销的重要性，然后介绍了微信软文的优势和主要类型，并分别从微信软文素材来源、微信软文结构和布局、微信软文撰写技巧、创意微信软文、微信软文推广技巧五个方面着手，详细介绍了微信软文的写作技巧、好的创意和推广营销方法，并介绍了微信软文在写作过程中应注意的问题，是互联网时代微信营销必备的微信软文手册。

第1章 微信软文——快速引爆朋友圈的营销利器

 1.1 微信软文——微信营销大杀器

 1.2 微信营销玩得好，关键是会写软文

 1.3 与广告的关系，似广告，非广告

 1.4 原则：新手如何布局完美微信软文

第2章 “微”力无边——人家的百万粉丝哪儿来的

 2.1 优势1：视角平民化，适合群体更广

 2.2 优势2：语言网络化，有趣易懂

 2.3 优势3：表现形式多样，信息更丰富

 2.4 优势4：平台化运作，便于扩散和传播

 2.5 优势5：操作易上手，成本低廉

第3章 软文类型——微信上常见的8种软文类型

 3.1 广告宣传性软文

 3.2 新闻转述性软文

 3.3 观点表达性软文

 3.4 经验分享性软文

 3.5 故事讲述性软文

 3.6 情感诱导性软文

 3.7 活动参与性软文

 3.8 话题讨论性软文

第4章 构思与布局——别让人家看出来你在做广告

 4.1 微信软文标题拟写的10种套路

 4.2 微信软文开头的4种方法

 4.3 微信软文收尾的5个技巧

第5章 构思与决策——轻松写出一篇好文章

 5.1 微信软文的创意过程

 5.2 微信软文内容的呈现形式

 5.3 微信软文的布局

第6章 撰写与行文——立意要新，凸显出文章的亮点

 6.1 善于站在行业高度

 6.2 提炼产品或服务的特殊卖点

 6.3 瞄准营销对象的利益

 6.4 了解营销对象的真正需求

 6.5 激发潜意识，制造新需求

 6.6 善于挖掘“内幕”

 6.7 立足于“创”，善于创新

第7章 黏住粉丝——如何吸引粉丝，并让粉丝喜欢你

 7.1 要有利于“互动”

 7.2 结合营销任务去写

 7.3 紧跟热点，制造话题

 7.4 巧用名人的晕轮效应

 7.5 插入营销活动

 7.6 巧妙植入产品广告

第8章 精准推广——让静静躺着的文字转化为营销力

 8.1 找准发布途径（内部）

 8.2 找准发布途径（外部）

 8.3 把握发布的时间

 8.4 引导粉丝转发（内部）

 8.5 引导粉丝转发（外部）

 8.6 公众号互推

附录1 答网友问——常见问题汇总

 Q微信软文标题、内容多少字最佳？

 Q微信公众号软文中头图的大小？

 Q微信软文写作如何寻找灵感？

 Q提纲很重要，一定要先列提纲吗

 Q如何设置软文的关键词？

 Q互联网思维比较火，软文营销是否可以借鉴

 Q不允许抄袭，如何写出高质量的伪原创

附录2 微信软文写作技巧大汇总

 汇总表格：微信软文写作要点

 技巧应用：经典案例综合分析

自媒体时代是个全民娱乐的时代，微信软文也由此应运而生。因此，软文在写作上也不能过于走“老路”，不能走严肃、权威的路线，毕竟我们不是《人民日报》，不是央视新闻，轻松、幽默、诙谐的软文会更受读者的青睐。经过长期的经验总结，新形势下的软文写作，尤其是微信软文写作应该注意以下3点。

①尽量把身段放低，甚至草根一点，受众不会因为你是“草根”而轻视你，相反会更觉得亲切。

②表达某个观点时可以情绪化一点，融入自己的感情和感受，因为你的情绪会通过文字直接传递给读者，而带动了受众情绪，才能引起与你的共鸣。千万不要单纯复述和评论，用一副事不关己、高高挂起的淡然心态对待。

③多借助娱乐新闻的“势”，多嫁接段子，尽量以大众可接受、看得懂、听得懂的方式去展现。

2.2 优势2：语言网络化，有趣易懂

据有关调查统计表明，广告的传播效果50％～70％来自于广告中的语言文字，如字、词、句的选择，排列组合、表述方式、修饰手法的运用等。

可见，一篇好软文在文字层面上也必定要有较强的写作技巧。软文是一种传统的营销形式，主要就是通过语言的表达来进行传播和交流，因此，语言的创造性和表达性在软文中具有重要的作用。随着时代的发展，尤其是互联网的兴起，读者的阅读习惯大大改变，现在的读者尤其是整天泡在网络上的年轻一代，更偏重于阅读“轻”文章。

为迎合读者的阅读习惯，软文的语言也在悄然发生着变化，很多微信软文已经主动求变，开始与网络语言接轨，大量使用更通俗易懂、幽默有趣、便于阅读的语言。如专门讲孕育知识的公众号：十月呵护，用的就是大众最喜闻乐见的漫画形式，以通俗易懂的网络语言来讲述复杂的孕产医学知识。让每个准妈妈可轻松学到从怀孕到育儿的经验。如图2—2所示为其中的一篇比较有代表性的文章《孕期这样吃，让你只长娃不长肉！》可读性强+实用的文风备受读者青睐。

我们都知道，语言是构成软文的最基本要素之一，向目标用户传递信息，介绍商品或服务都离不开语言。所以，为了能更好地体现出自己的特色，在语言运用上就应力求差异和创新。

随着语言受互联网的影响越来越深，软文语言也逐渐开始网络化。事实证明，网络语言给软文也带来了新的生机和活力，“活”出了潮流和新意。为此在撰写软文时适度地借用网络语言来活跃、丰富软文内容，可以大大激发其生命力和对读者的感染力。

那么，什么是网络语言呢？网络语言有什么特征呢？

网络语言广义上是指利用电子计算机在网络广告领域中使用的语言形式，主要表现形式有文字及音频、视频、图像等。狭义上则是专指网络文字，又可称为网络流行语，包括文字、词汇、句子等各种语言文字。

网络语言的特点就是具有调侃性，以冷幽默、诙谐的风格来表现实际的社会现象、社会事件、热点新闻等。如“围观”、“路过”、“打酱油”等流行语，以自嘲的口吻表示第一时间对一个事件的关注和讨论；最近几年，网络上还不断地诞生出一些表现内心郁闷之情的网络词语，如“看的就是气质”；“世界那么大，我想去看看”；“本宝宝”，“萌萌哒”，“友谊的小船”等。

在互联网异常发达的时代，人们感知社会生活发展变化的灵敏度大大增强了，一件新事物刚刚诞生，就会被读者在第一时间发现并评论，继而产生一些新的网络语言。软文如果依然按照传统的写法去行文，已经很难赢取读者的心，甚至会使读者对软文表现出厌烦的态度。

鉴于大多数读者对传统软文的态度，微信软文作为软文的一种新形式必须主动做出改变，在语言上要富有创意、与时俱进，同时力求言简意赅、通俗易懂（不排斥古典高雅）、节奏分明，使整篇文章读起来更富有吸引力和美感。（P015-017）

微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案

软文是营销中最主要、最常用的方式之一，在提升企业知名度、树立企业品牌形象、进行产品宣传、提升销量等方面具有很大的促进作用，也向来被很多企业所重视。

在移动互联网大范围运用之前，软文大都发布在报纸、杂志、电视或网络媒体上。随着移动互联网的出现和发展，软文的传播媒介也由传统媒介逐步向移动设备、智能终端上转移，尤其是随着全民媒体——微信的出现，彻底颠覆了软文的传统展现模式。这也是本书写作的出发点，重点介绍如何策划、构思和编写微信软文。

微信软文是随着微信营销逐步发展起来的一种软文形式，并伴随着微信营销大范围地进入了很多企业、微商、自媒体品牌的视野。自从微信营销火起来之后，很多企业、微商以及个人品牌纷纷开通了微信，在朋友圈、公众号上推送各式各样的营销信息，以达到扩大宣传、吸引粉丝的目的，这些信息都是一种软文。

可以说，微信营销最重要的一个途径就是软文。然而，面对这个新生事物，如何来写好它们却成了很多企业文案、软文写手面临的一大难题。

微信软文正处于发展的初级阶段，面临的现状是要么粗制滥造，要么同质化现象严重。同一篇文章会在多个公众号上出现，使微信软文遭受到了抄袭的质疑，严重影响了微信营销在大众心目中的形象。微信营销是大势所趋，利用微信软文进行营销也没什么错，但很多人仍在用传统的思维和套路去写软文，这就是问题的根源。

软文与微信结合之后会呈现出很多“新”东西，如表现形式、语言特点、推广渠道等。纵观当前市场上关于微信营销或软文营销的书，都没有将这两者很好地结合起来，总体情况是有微信没软文，有软文没营销，或者一带而过。

再者，传统软文向微信软文的转变，不仅是由传统媒体平台向自媒体平台的简单变化，还需要从更深的层次上认识其区别。策划、写作、发送、推广等各个环节，都需要用全新的思维去考虑。

本书紧紧围绕微信软文写作而展开，是一本专门介绍微信软文写作技巧的指导书。全书有两大亮点，从书名《微信软文营销实战技巧——轻松写出100000+创意文案》上就有直接体现。

第一，着眼于微信软文，写的是传统软文向微信软文的转变及其给企业营销带来的变化。

第二，突出创意，任何与文字有关的东西都需要创意。抛开软文不说，即使写一篇文章，策划一个广告，或者做一件工作都离不开创意。“创意”这个词是时下最流行的，已经深入到整个经济社会的方方面面。  所谓的创意可分两部分去理解，“创”者，创新、创造，“意”者，意识、观念、智慧、思维……创意就是“创造意识”“创新意识”的简称，是通过创新思维意识，去挖掘、激活大脑中的已有资源，并通过整合进而提升资源价值的一种方法。换句话说，创意就是基于对现实存在事物的理解、认知，进而衍生出一种新的抽象思维和行为潜能的技巧。

本书共分8章。第1章阐述了微信软文的重要性，第2章和第3章分别介绍微信软文的优势、主要类型。第4章～第8章开始着重写微信软文写作技巧，分别从素材来源、文章结构、撰写技巧、创意技巧、推广技巧五个方面着手。最后的两个附录，是对微信软文在写作过程常见问题的汇总和实例综合分析，算是对全文的一个补充。

本书贴近实际、实用性强，既有理论的明确推导，又有案例的严谨分析。对企业营销策划人员、软文写作人员、相关从业者，以及从事微信营销的电商、微商，或者普通读者都极具指导意义。

本书获得了苗小刚、魏艳、苗李敏、潘鑫、魏丽等老师的大力支持，他们或提供资料、或讲述自己的经验。同时也对丁雨萌、樊冬梅在图表设计、文字校对方面的支持深表感谢。正是集多人之智慧，此书才能编撰而成，在此对各位表示感谢。由于时间有限，书中疏漏和不当之处，也恳请广大读者批评指正。

著者

2017年5月